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지향적이어야 한다. 예상고객에게 곧바로 제의를 하고 또 구매를 촉구할 수 있도록 메시지가 작성되어야 한다.
Ⅵ. 인쇄매체와 신문광고
우리나라의 경우, 신문광고는 다른 어느 매체의 광고보다도 큰 비중을 차지하고 있다. 이는 매체별 광
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광고를 게재할 수 있어 타 광고 매체보다 노출 빈도가 높다.
- 광고 지면에 제한 없이 상세한 광고 내용을 실을 수 있다.
- 지역, 국경 없이 전 세계적으로 홍보할 수 있다.
- 24시간 시간의 제약 없이 광고가 가능하다.
- TV, 신문 등 타 매체와 달
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직까지는 신문광고가 주종이어서, 신문사에서는 신문광고를 팔면서 보너스개념으로 온라인광고를 게재해주는 정도이다. 그러나 지역소재의 군소신문은 자사의 모든 영업광고를 온라인에 실어주는 대신 광고요율을 4%를 올리고, 그 속에 1%분
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다. 그리고 신문광고는 매일 간행되는 매체의 특성상 공간적 매체로서의 생명은 짧으나 기록성, 반복성의 특징을 가진다. 이러한 특징은 현대에 강력히 대두되고 있는 여타의 전파매체의 위력에도 불구하고 광고의 고급화, 전문화, 세분화를
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하게 지면단위별로 판매되며, 신문이 배포되는 지역시장별로 가격 차이가 있다.
④ 분류광고(classified)
신문의 후반부에 개인이나 기관의 소형광고들을 세세한 항목별로 구분하여 판매하는 것들을 말한다. 대부분의 독자가 읽지 않기 때문에
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