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광고의 텍스트언어학적 고찰」, 2001, 어문연구 제37집
남미혜, 「광고의 한자사용 유형과 통보적 특성」,2004, 사회언어학 제11권 ▶광고의 텍스트적 구조
1) 회기
2) 대용형
3) 생략법
4) 한자사용
광고의 한자 사용 유형
▶결
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광고의 개념, 광고의 목적과 역할, 광고언어의 과제 및 특징 그리고 광고전략에 대한 연구를 바탕으로 광고텍스트 특유의 언어적, 텍스트적 특징과 행위들을 텍스트분석을 통해 밝히는데 있다.
광고는 설득커뮤니케이션의 한 형태로서, 광고
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텍스트적, 심리학적, 사회학 및 정치학적 구조로 도입되어왔으며, 커뮤니케이션과 관련된 행동의 이해와 이를 연구하기 위한 패러다임으로 활용되고 있다. 이것은 결국 광고나 홍보에서 어떤 현상을 파악하거나 식별하는 ‘시각적 틀’이나
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광고를 클릭하면 10원씩 적립해준다는 식의 구걸형 수익모델이 없이도 싸이폐인들은 현금을 아낌없이 결제한다. 싸이월드의 인수기업인 SK커뮤니케이션즈는 사이버 도토리를 파는 것만으로 지난해 80억원을 벌어들였다. 요즘은 하루 1억원 이
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텍스트적 반응은 이야기 그림책을 들으면서 다른 책이나 넓은 의미에서의 “텍스”, 즉 텔레비전 프로그램과 선전, 광고, 음악, 그림, 또는 대중문화의 텍스트, 같은 반 친구의 그림과 글을 관련짓는 반응이다.
3. 개인적 반응은 텍스트의 인물
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문장 구조에 따른 수사법
2.2.3.1 대구법
2.2.3.2 생략법
2.2.3.3 전치법
2.2.3.4 열거법
2.2.3.5 점층법
2.2.4 감정에 호소하는 수사법
2.2.4.1 영탄법
2.2.4.2 설의법
2.2.4.3 돈호법
2.2.5 상호 텍스트적 수사법
2.2.5.1 인용법
2.2.5.2 인유법
3. 결론
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광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고산업에 관한 이론적 고찰
1. 광고산업의 발전과정
2. 광고산업의 구조적 특성
3. 광고산업의 파급효과
Ⅲ. 광고
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광고의 서사구조를 잘 파악해야 한다. 이처럼 광고를 통한 설득은 은밀히 이루어지며 앞의 서사구조가 암시하는 사회적 합의에 대한 동의만큼이나 상품구매에서는 어떤 강제성을 지니지 않는다. 즉 상품은 효용이며, 사회와 우리 사이의 관
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광고게재 중단 사태
13) 언론기본법에 따른 언론 독점화
14) 언론인의 대량 해직 및 권력 엘리트로의 충원
15) 언론인의 고소득 샐러리맨화
16) 정보통제에 대한 언론의 무력증
17) 대항 언론의 등장과 한계
18) 공정보도를 위한 언론로조
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구조가 전혀 달라지고 있는 것이다.
우리나라 경제현실을 전자상거래 개념으로 생각해 보면 대기업을 중심으로 수직화된 업종별 정점에 있는 대기업이 어려울 때마다 그 비용을 협력 중소기업으로 전가되어 왔던 현실들이 전자상거래시장
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광고시장에서 관심사가 되고 있는 광고 영업문제들을 바탕으로, 산업에 대한 구조적 특성과 ......(중략)
5. 지금까지 살아오면서 무엇인가에 대하여 열정을 쏟아 몰입한 경험과 그 결과 (성공 또는 실패) 및 얻은 교훈에 대하여 구체적으로
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광고 마케터로서 반드시 갖춰야 할 분석력 + 실행력 + 고객 언어 감각의 세 축을 갖추었다고 생각합니다.
에코마케팅에 입사한 이후에는, 먼저 팀 내 성과 데이터를 면밀히 분석하고 그 구조와 흐름을 이해하는 데 집중하겠습니다. 운영하는
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광고 캠페인의 성과를 실시간으로 추적하고, 데이터를 바탕으로 빠르게 전략을 수정하는 능력을 가지고 있습니다. 이를 위해 데이터 흐름 및 광고 시스템의 구조에 대해 깊이 이해하고 있으며, 효율적인 데이터 분석 및 처리 시스템을 구축할
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구조가 흐려지는 경향이 있어, 최근에는 기획안을 작성할 때 반드시 3줄 핵심 메시지로 요약하는 연습을 하고 있습니다. 압축된 구조 안에서 서사를 풀어내는 능력을 키우고 있습니다.
9. 디지털 광고의 흐름에서 가장 주목하는 트렌드는 무엇
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광고 기획은 채널별 맞춤형 메시지와 실시간 데이터 분석 기반의 피드백 구조가 필수입니다. 디지털과 오프라인을 통합한 옴니채널 전략이 중요해지고 있습니다.
7. 입사 후 1년간의 목표는 무엇인가요?
TBWA의 기획 프로세스를 완벽히 습득하
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