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광고의 텍스트언어학적 고찰」, 2001, 어문연구 제37집
남미혜, 「광고의 한자사용 유형과 통보적 특성」,2004, 사회언어학 제11권 ▶광고의 텍스트적 구조
1) 회기
2) 대용형
3) 생략법
4) 한자사용
광고의 한자 사용 유형
▶결
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광고언어의 문법파괴에 있어서 두 번째 유형은 한글과 한자어(漢字語)를 섞어서 사용하는 것이다. 즉, 한글의 발음은 같지만 한자로 보면 뜻이 다른 한자 신조어를 의도적으로 이용할 수 있는 것이다. 아래의 <사례 2>의 곰바우 소주 광고
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광고의 활용 연구, 상명대학교 교육대학원 석사학위논문, 2005.
4. 이차환, 한·일 양국 신문에 나타난 관용표현의 특징에 관한 비교연구, 중앙대 교육대학원 석사학위논문, 2002.
5. 김강보, 지방신문 헤드라인 유형 연구, 동아대학교 언론홍보대
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유형 분류 및 생성 원리」, 『국어학』33
오채운(1999), 「한국 현대시의 언어유희 연구」, 명지대학교, 석사학위논문
이택동·송성욱(1999), 『실용한자』, 새문사
장영준(1999), 『언어의 비밀』, 한국문화사
구현정(2000), 「유머 담화의 구조와 생
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사용되지 않는다.
▷ 옥편(玉篇): [사전] ⇒ <한자>[사전]
영어 옥편, 법률 옥편 등으로 일반화 되어 쓰였지만 현재에는 영어옥편이라는 표현이 어색하고 영어사전이 자연스럽다. 오늘날 ‘옥편’은 ‘자전(字典)’ 즉 ‘한자자전’의 의미
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