[광고와홍보]비타 500 Marketing.AD 기획안

목차

1. SWOT ANALYSIS

2. 마케팅 목표의 수립

3. STP 전략

4. 4Ps (product)

5. 촉진관리 (Ad.)

6. 경쟁사 및 시장상황(Vs 박카스)

7. 광고전략

8. 광고 크리에이티브 전략

9. 매체 전략

본문내용

1.마케팅 목표의 수립
가. 비타민 음료업체 1위 고수를 위한 크리에이티브 전략 구성
나. 헤비 유저인 10~20대가 자연스럽게 30~40대로 접근
다. 상품인지도의 향상을 위한 기업차원의 PR 및 지속적인 광고
2.STP 전략
(1)Segment
-영양소를 원하는 집단
-소비자 추구 편익
-원료, 가격, 연령대 등
-20~30대의 비타민족
-용량의 세분화
(2)Targeting
비타민 C를 원하며 건강음료 지향하고 드링크를 선호하는 남녀노소 모두
(3)Positioning
마시는 비타민 누구나 언제 어디서나 마실 수 있는 비타민음료
3.4Ps (Placement)
-약국과 일반유통으로 이원화(제품)
-드링크제로 일반의약품이 아님
-편의점, 약국, 슈퍼 어디서든 구입가능
-물류전문업체 콜럼버스와 판매대행계약

키워드

비타민음료,   브랜드마케팅,   마케팅전략,   제품분석