EF쏘나타마케팅전략

목차

Ⅰ.외부 환경 분석
자동차 시장 분석
중형차 시장 분석
경쟁사 분석
소비자 분석

Ⅱ. 내부 환경 분석
강력한 리더쉽
EF 쏘나타의 대히트
고객 가치 프로그램
노사문제
중소부품업체 부도

Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
시장세분화
표적시장 선정
포지셔닝

Ⅳ. 마케팅 믹스
제품 전략
가격 전략
촉진 전략
유통전략

Ⅶ. 불황기의 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 외부 환경 분석
1) 자동차 시장 분석
-IMF 이후 자동차 산업은 거의 빈사상태
-상향지향 구매 패턴 감소
-자동차 교체 주기 연장
-주목 받는 경차(IMF 시대)
2) 중형차 시장분석
-경기가 조금씩 회복되면서 중형차에 대한 수요증대
-중형차가 줄 수 있는 사회적 지위의 약화
-소비자들의 기존 중형차에 대해 매력 잃음
-중형차 만의 사회적 지위 요구
-경쟁사들이 새로운 중형차 개발하는등 중형차 시장의 과열 경쟁
3) 경쟁사 분석
-레간자: 대형차와 같이 저소음을 부각
-SM5: 준대형 프리미엄으로 소비자들에게 중형차로서의 사회적 지위의 상징성을 부각
4) 소비자 분석
-기존 자동차 시장의 40,50대 주 고객층+고학력 전문직의 여성들+20대 젊은 층의 주요고객으로 등장
-중형차에 대한 남자보다 여자 구매 증가 비율이 높음
-40,50대는 오히려 중형차 구입비율 줄어드는 현상

키워드

마케팅전략,   마케팅,   마케팅사례,   마케팅성공사례,   불황마케팅