시장환경의 이해

목차

1.시장경제의 변화

2.소비환경의 변화

3.유통환경의 변화
1)유통경로의 개념과 효용
2)유통경로의 기능
3)일반적인 유통경로
무점포 소매업
다단계판매
전자상거래

본문내용

시장경제의 변화
시장(market)의 의미
상품을 사고팔기 위해 서로 접촉하는 생산자(판매자)와 소비자(구매자)의 모임
특정한 장소뿐만 아니라 수요와 공급에 관한 정보가 교환되고 그 상품이 매매되는 추상적인 장소까지 포함(ex.인터넷거래)
돈으로 투표하는 장소(소비자주권)
시장의 경제 문제
희소성의 문제
기회비용(Opportunity cost)
여러 대안 중 하나의 대안을 선택함으로써 포기해야 하는 다른 대안 중에서 가장 효용이 큰 대안의 가치
욕망의 우선순위와 기회비용을 산출하여 의사결정
합리성과 효율성의 적절한 조화
합리성 : 내가 가장 만족하는 것(우선순위에 기초)
효율성 : 최소비용으로 최대효용(만족)

키워드

시장,   환경,   유통