광고의 이해

목차

광고의 개념과 기능

마케팅적 기능

경제적 기능

사회 문화적 기능

광고의 종류

온라인 광고의 개념과 특징

온라인 광고의 종류

광고가 소비자에게 미치는 영향

아동소비자에게 미치는 영향

노인소비자에게 미치는 영향

부당광고의 정의와 범위

부당광고의 규제

본문내용

광고의 개념과 기능
광고란
주의를 끄는 것을 중요한 목적으로 삼고 있는 활동
광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달의 형태(한국광고학회)
광고의 기능
마케팅적 기능
경제적 기능
사회, 문화적 기능
마케팅적 기능
상품에 관한 여러 가지 정보 전달
직접적으로 판매를 촉진
신제품에 대한 인지도 형성
상품의 가치 증가
경쟁사 제품과 차별화를 통한 상표애호도 형성
상품광고의 효과 사례
93~95년 경동보일러 효심광고
“아버님 댁에 보일러 넣어드려야겠어요”
귀뚜라미 보일러에 이어 보일러업체 2위로 급부상

키워드

광고,   이해,   소비자