마케팅 성공사례 - KTF 굿타임 경영

본문내용

에 신선한 충격을 던져준 KTF의 '굿타임 파티'는 일반적으로 마시고 떠드는 파티가 아니라. 파티의 주최자와 손님간의 격조 있는 커뮤니케이션이 이루어지는 자리라는 걸 부각시켰다. 이것은 고객에게 정중한 배려와 즐거운 만족감을 제공하려는 KTF의 기업 이념이 반영된 것이다.
모든 광고는 굿타임으로 통한다
기업PR 광고인 'KTF적인 생각'은 사회적 차원의 고객 만족을 목표로 하여 배려, 진취 등의 이미지를 연상시키면서 사회적 차원의 '우리얘기'를 담아냈다. 브랜드 광고인 '굿타임'은 개인적 차원의 고객 만족을 목표로 하여 즐거움, 친근한, 젊은 이미지 등의 이미지를 연상시키면서 개인적 차원의 '내 얘기'를 담아냈다. 이 두 가지 광고 캠페인은 동전의 양면처럼 상호 연결 관계에 있다.
KTF적인 생각도 굿타임을 위한 것이고, 굿타임 찬스도, 굿타임 파티도 궁극적으로는 모두 굿타임을 위한 것이다. 이렇게 KTF는 모든 광고 활동이 뫼비우스의 띠처럼 '굿타임'에 연결되도록 유기적이고 일관성 있게 수행하고 있다.
<자료출처>
"KTF, 즐거움을 파는 회사"
지은이 : 제일기획 모바일포럼·이화자
퍼낸이 : 유정연
펴낸곳 : 흐름출판
발행 : 2005년 6월 28일

키워드

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