인터넷 마케팅 전략

목차

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성

2. 인터넷 마케팅 전략의 개발 과정

3. 전사적 사명과 목표의 수립

4. 상황 분석

5. 전사적 전략의 수립

6. 인터넷 사업 모델의 선정

7. 인터넷 마케팅 전략의 수립

8. 인터넷 마케팅 실행 계획의 수립

본문내용

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성
기업은 인터넷을 기업 전략의 일부분으로 활용할 것인가의 여부가 아닌
어떤 사업 모델로 어떻게 하면 효과적인 인터넷 비즈니스 전략을 수립할
것인가에 관심을 가져야 한다
순수인터넷 기업
인터넷을 활용하여 어떻게 고객의 가치에 부응하는 사업 모형을 구축할 것인가?
기존 기업
기존 전략의 수정 불가피
경쟁력의 대체
Ex) Travelocity, Expedia, 월드 호텔센터, 찰스 슈왑
인터넷 사업부를 기존 사업부와 별개로 운영할 것인가?
Ex) 반즈 앤 노블

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