광고디자인

목차

1. 광고의 개념, 기능

2. 광고의 역사

3. 광고의 종류

4. 좋은광고

5. 앞으로 광고동향

본문내용

을 함
인터넷광고 : 기업이 인터넷을 이용하여 고객과 일련의 커뮤니케이션을
하는 활동. 일반적으로는 가장 보편적인 형태인 배너광고를
가리키기도 함. 배너광고 외에도 전자우편 광고, 협찬 광고,
틈입형 광고등 다양한 형태가 있지만, 대부분의 기업이 배
너광고를 가장 선호함.
< 배너광고의 종류 >
고정형 배너 광고
고정형 배너 광고는 웹 페이지의 한 귀퉁이에서 같은 모양으로 같은 내용만을 보여주는 고전적인 형태의 광고방식이다. 잡지나 신문에 게재되는 광고와 같은 유형이며 사용자의 클릭을 유도하기 위한 아무런 대책이 없기에 간결하면서도 기억에 오래 남을만한 자극적인 문구를 사용하여야 한다.
애니메이션 배너 광고
GIF 파일형식으로 이루어진 애니메이션 배너 광고는 여러개의 파일들을 하나의 파일로 만들어준 것으로 다양한 내용과 그림들로 구성되어 있어 이용자의 호기심을 자극하여 클릭을 유도하게끔 할 수 있다. 고정형 배너광고보다는 이용자의 참여를 유도하고 웹 페이지를 현란하게 만들어 주는 진일보한 방식이기는 하나 파일의 크기가 커질 경우 느린 속도로 인해 이용자에게 외면 당할 수도 있는 치명적인 단점을 안고 있다.
애니메이션 배너광고
푸쉬(push)형 광고
이용자가 다리품을 팔아가면서 찾아다니지 않아도 원하는 정보를 얻을 수 있도록 이용자가 원하는 정보를 배달해 주려고 등장하였다. 이용자는 단지 제공사이트에서 자신이 원하는 분야만 선택하면 되는 것이다. 이때 물론 무료의 대가로 광고가 함께 보내져 온다. 이용자는 단지 제공사이트에서 자신이 원하는 분야만 선택하면 되는 것이다. 이때 물론 무료의 대가로 광고가 함께 보내져 온다.
푸쉬형 광고
ⓓ 틈입(insert)형 광고
화면에서 화면으로 넘어가는 사이에 잠시 또 하나의 광고를 집어넣는 방식이다.
< 배너 광고의 특징 >
ⓐ 타겟의 유연성
배너 광고는 광고를 보여줄 대상의 선택이 가능하며 방문한 전원에게 광고를 보여줄 수도 있고 광고의 내용에 흥미를 가지고 있는 사용자에게만 광고를 보여줄 수도 있다.
ⓑ 시간의 유연성
배너 광고는 광고 게재 기간의 설정을 자유롭게 할 수 있다.
ⓒ 표현의 유연성
상품의 발매일을 맞추어 카운트다운을 하는 광고 표현기법이나, 동일 상품을 여러 가지의 광고 표현을 준비하여 규칙적으로 흑은 불규칙적으로 광고를 게재하는 기법도 있다.
ⓓ 측정의 용이함
배너 광고의 큰 특징은 사용자가 광고를 본 횟수가 정확하게 집계되는 것이다.
여기에다 우리 만든 배너 삽입~
5) 기타
포스터광고 : 극장포스터, 문화행사포스터등...
4. 좋은광고
광고 그 자체로 유익하고 재미있는 광고,
생활 문화를 새롭게 창출해내는 광고가 좋은 광고
< 배너광고에 있어서 좋은광고란~ >
(1) 간단 명료한 문장
(2) 모호한 메시지
의미를 정확하게 드러내지 않는 은밀한 광고 배너는 사용자를 메시지에 열중 시키는데 도움을 준다. 메시지의 스폰서가 드러나 있지 않기 때문에 은밀한 메시지는 호기심을 더욱 높일 수 있는 것이다.
(3) 질문형의 메시지
단순히 성명을 내거나 예쁜 그림을 보여 주는 것으로만 그치면 안된다. "Have you seen?" "아직도 발로 뛰십니까?"과 같은 물음형으로 만든다.
이런 물음형은 사용자가 배너에 반응을 일으키도록 할 수 있어 사용자가 클릭하도록 유인한다.
(4) 행동 촉구형 메시지
보는 사용자에게 '무엇을 하라'는 식의 행동 촉구형은 반응률을 높인다.
'Click Here', 'See You Now', 'Enter Here' 등 이런 문구는 배너 광고 내에서 전략적으로 위치시켜야 하는데 시선을 끄는 오른편에 위치시키는 것이 더 좋다.
5. 앞으로의 광고동향
인터넷 광고의 클릭율이 저하하고 있는 현 상황에서 네티즌들이 광고에 대해 관심을 가지고 클릭을 하도록 유도하기 위해서는 먼저 네티즌의 움직임을 주시하고 같이 호흡하고 같이 생각하고 분석해야 한다고 했다. 즉, 사용자 또는 구매자에 대한 사고방식, 행동양식 등 모든 데이터를 조사하고 분석해야 한다는 것이다. 또한 매체 환경을 분석하여 다른 광고와 차별점을 찾아야 하며 무조건 매체비가 비싼 상단쪽 자리보다 컨텐츠가 잘 매치되는 곳에 광고를 위치시키는 것도 뜻밖의 효과를 거두기도 한다.
구체적인 전략으로는...
① 메시지를 정확히 하는 것이 중요하다.
② 파일 사이즈를 줄임으로써 경쟁력 있는 광고를 만들 수 있다.
③ 디자인에 투자해야 한다.
④ 읽기 쉽게 만들어야 한다.
⑤ 관련 사이트와의 연계를 확실하게 해야 한다.

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광고디자인,   광고,   디자인,   미술,   예술,   방송,   PR,   금오공대