[기업경영전략]태평양화장품 기업 및 시장분석

목차

[탄생배경]

[경영이념 및 철학]

[시장상황분석]
1. 2004년의 특성
2. 2005년 시장전망
3. 화장품 시장 상황

[시장목표 및 활동영역]
1. 기업의 변화
2. 2005년의 의미

[고객분석]

[경쟁자 분석]

본문내용

초기단계의 시장이 형성 중. 신규 수요층을 창출하여 니치시장 공략에 성공한 것으로 판단. 한편 설화수 를 통한 한방화장품 붐은 각 업체에 러시로 이어짐. 해외 진출도 이어질 것으로 판단 됨.
(3) 유통의 다변화 : 2004년에 직판과 시판의 침체가 지속. 백화점과 방판시장은 선방. 직판 시장의 구조조정 대대적으로 행해짐. 특히 시판시장은 초저가 브랜드 확대, 전 문점의 제조업체 주도의 브랜드샵 전환 움직임. H&B스토어 시장 형성 등 변화가 많 은 한해. 홈쇼핑, 인터넷, 할인점 등의 성장도 두드러짐.
(4) 태평양의 시장점유율은 그룹사 전체로 볼 때 34%로 확대, 독주체제 강화. 중소형업 체들은 실적 둔화. 국내 외 대형업체 및 일부 신생기업에 시장점유율을 잠식당하고 있는 상태. 05년 태평양의 시장 점유율은 꾸준히 향상 될 것으로 예상. 태평양은 05 년 상반기까지 투자를 집중하고, 하반기부터는 실적 개선을 기대하고 있기 때문. 따 라서 태평양의 실적 개선 추세와 시장점유율 확대에 따른 독주체제는 당분간 지속될 전망.
[시장목표 및 활동영역]
04년 화장품 1위를 고수하는 업체로 경기둔화의 영향을 덜 받았음에도 불구하고 사업구조조정의 영향으로 하반기부터 일시적인 실적둔화 모습을 나타내고 있음.
1. 기업의 변화
(1) 초저가 브랜드 성장에 따라 브랜드샵 시장 형성, 유통구조 개선으로 태평양도 휴플레 이스를 만듬. 04년 7월 봉천점을 시작으로 말에는 300개 매장 오픈. 05년에는 700 개 까지로 확대될 전망.
(2) 브랜드의 확장과 정비. 10대 브랜드를 메가 브랜드로 키워 나가는 한편 라네즈와 라네즈걸을 보다 젊은 타겟에게 어필하기 위하여 노력. 마몽드를 통한 한방 시장 대응, 아이오페의 메이크업 완성, 헤라의 업그레이드, 설화수 브랜드의 개선, 베리떼, 리리코스 브랜드를 통한 해당 사업구조 개편. 이니스프리의 경로 선두 갭 넓이기, 미장센 브랜드의 헤어 토탈 브랜드로의 자리매김이라는 목표.
(3) 해외진출의 가속화. 05년 활발하게 전개될 전망. 해외투자 규모는 04년 1,500만불에서 05년 2,000만불까지 확대될 계획임. 매출규모도 04년 1억불에서 05년 1억 3천만불로 고성장할 전망. 진출 지역 확대, 라네즈 외에 진출하는 브랜드도 확대할 전망. 프랑스의 향수사업, 아시아의 라네즈 및 주력 브랜드, 미국 시장의 아모레 퍼시픽을 중심으로 투자를 지속할 것으로 예상됨.
2. 2005년의 의미
* 사업 60주년이 되는 해.
* 2005년은 화장품 시장이 전년 대비 1~2% 성장에 그칠 전망. 태평양의 실적은 매출액 1조 2007억원(+3.8%), 영업이익 2,269억원(+9.2%), 순이익 1,710억원(+1.6%)로 예상.
* 휴플레이스는 2004년말 300개 매장에서 올해 1분기 600개 매장까지 확대 되었으며 브랜드력 향상, 재고유출 방지, 철저한 가격관리, 고객니즈 분석, 중간유통 마진 개선 등으로 장기적인 긍정적 효과 기대
* 전환과정에 나타나는 단기적 둔화 현상은 우려할 만할 정도는 아님
[고객분석]
1. 세분시장
세분시장
시장
비고
베이직
가장 기본적인 시장, 스킨, 크림, 에멀전
스페셜
에센스와 보습제류의 시장
선케어
선크림과 선블록
마사지 팩
영양투입
기능성
화이트닝과 같은 미백과 주름살 개선 상품
한방화장품
한방적인 성분을 강조
메이크 업
메이크업을 위한 관련 상품
남성화장품
새로 부상하는 영역
2. 구매동기
세분시장
구매동기
베이직
필수적인 시장임
스페셜
수분공급, 영양 공급 등의 추가적 요소에 대한 욕구
선케어
자외선 차단을 통한 피부 보호
마사지 팩
피부관리 및 영양 공급
기능성
주름살을 제거하거나 미백과 같은 효용
한방화장품
건강의 관점에서 웰빙 유행에 부응
메이크 업
색조 화장을 위하여
남성화장품
남성들도 미적 감각에 대한 욕구가 늘어남
[경쟁자 분석]
1. 경쟁자 파악
가장 직접적인 경쟁자
LG생활건강, 소망화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집단
전략집단
주요 경쟁자
점유율
1. 대규모 소비재 회사가 만드는 주류 브랜드
소망 화장품
LG 생활건강
로레알
2. 고급 전문브랜드
오희
랑콤
3. 저가형 브랜드
미샤
더페이스샵
스킨푸드
뷰티크레딧
[탄생배경]
[경영이념 및 철학]
[시장상황분석]
1. 2004년의 특성
2. 2005년 시장전망
3. 화장품 시장 상황
[시장목표 및 활동영역]
1. 기업의 변화
2. 2005년의 의미
[고객분석]
[경쟁자 분석]

키워드

기업분석,   경영전략,   마케팅전략,   화장품시장,   태평양화학,   설화수,   미샤,   더페이스샵