우리나라 스포츠 마케팅의 활성화 방안

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 스포츠마케팅의 이론적 고찰
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성
2.1 스포츠마케팅의 체계
2.2 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
2.3 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
3.1 사회에서 스포츠가 담당해 온 역할
3.2 스포츠의 미디어 가치
3.3 스포츠 마케팅의 삼각관계
4. 스포츠 소비자의 이해
5. 스포츠를 이용한 마케팅
5.1 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
5.2 스포츠 마케팅의 형태
6. 스포츠 마케팅의 장점
7. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업 현황
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
2. 국내 스포츠 산업 현황
2.1 국내 스포츠 마케팅 전문업체
2.2 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태

Ⅳ. 사례
1. 한국의 월드컵
1.1 월드컵의 상품성
1.2 월드컵과 비즈니스
1.3 공식 후원 업체(Official FIFA Partner)
1.4. 월드컵과 중계권
1.5 월드컵 개최의 파생 효과
1.6 월드컵과 국내 기업의 마케팅들
1.7 현대와 월드컵 마케팅
2. 메이져리그의 박찬호
1.1 LA 다저스의 사례
1.2 삼보 컴퓨터의 사례
1.3 나이키의 사례
1.4 기타 사례
3. 스포츠 의류업체 나이키
4. 일본의 J리그
5. 미국의 NBA와 NFL
6. 프랑스의 FIA

Ⅴ. 국내 스포츠 마케팅의 문제점 및 활성화 방안
1. 국내 기업의 측면
1.1 매출액별 스포츠후원 비율
1.2 스포츠 후원기업의 스포츠후원 담당부서
1.3 스포츠후원 도입 시기
1.4 스포츠후원의 대상
1.5 후원종목 및 후원종목 선정이유
1.7 스포츠후원과 결부한 마케팅활동
1.8 스포츠후원의 효과측정
1.9 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
2. 교육의 측면
3. 종목편중의 측면
4. 방송사의 측면

Ⅵ. 결 론

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