우리나라 스포츠 마케팅의 활성화 방안

소개글

우리나라 스포츠 마케팅의 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 스포츠마케팅의 이론적 고찰
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성
2.1 스포츠마케팅의 체계
2.2 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
2.3 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
3.1 사회에서 스포츠가 담당해 온 역할
3.2 스포츠의 미디어 가치
3.3 스포츠 마케팅의 삼각관계
4. 스포츠 소비자의 이해
5. 스포츠를 이용한 마케팅
5.1 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
5.2 스포츠 마케팅의 형태
6. 스포츠 마케팅의 장점
7. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업 현황
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
2. 국내 스포츠 산업 현황
2.1 국내 스포츠 마케팅 전문업체
2.2 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태

Ⅳ. 사례
1. 한국의 월드컵
1.1 월드컵의 상품성
1.2 월드컵과 비즈니스
1.3 공식 후원 업체(Official FIFA Partner)
1.4. 월드컵과 중계권
1.5 월드컵 개최의 파생 효과
1.6 월드컵과 국내 기업의 마케팅들
1.7 현대와 월드컵 마케팅
2. 메이져리그의 박찬호
1.1 LA 다저스의 사례
1.2 삼보 컴퓨터의 사례
1.3 나이키의 사례
1.4 기타 사례
3. 스포츠 의류업체 나이키
4. 일본의 J리그
5. 미국의 NBA와 NFL
6. 프랑스의 FIA

Ⅴ. 국내 스포츠 마케팅의 문제점 및 활성화 방안
1. 국내 기업의 측면
1.1 매출액별 스포츠후원 비율
1.2 스포츠 후원기업의 스포츠후원 담당부서
1.3 스포츠후원 도입 시기
1.4 스포츠후원의 대상
1.5 후원종목 및 후원종목 선정이유
1.7 스포츠후원과 결부한 마케팅활동
1.8 스포츠후원의 효과측정
1.9 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
2. 교육의 측면
3. 종목편중의 측면
4. 방송사의 측면

Ⅵ. 결 론

본문내용

외로 넓어졌다.
스포츠의 효용성을 해외시장개척에 활용하기 시작한 것이다. 예전에는 국내 노출을 전제로 한 해외 스포츠 이벤트의 투자방향이 최근에 와서는 해당 특정지역내의 효과를 우선 고려하는 쪽으로 선회하고 있다. 국내 기업의 유망시장으로 부상하고 있는 동구, 남미에서의 스포츠 마케팅 활동이 두드러진다. 따라서 지역별 인기 스포츠에의 투자를 통해 국내 기업의 해외 스포츠마케팅도 다양한 종목으로 확산되고 있다.
한편으로 해외대형 이벤트의 수익사업권을 획득, 직접 영업활동에 참여하는 새로운 형태의 마케팅 시도가 이루어졌다. 국내에서도 많은 변화가 진행되고 있다. 프로축구의 타이틀 스폰서 적용처럼 대회명을 기업으로 하는 스포츠 행사가 늘어나고 있으며, 이러한 경향은 프로, 아마의 구분없이 이용되는 추세이다.
또한 스폰서 역할에 만족하지 않고, 기획, 조직, 운영의 모든 단계에서 기업이 참여하는 형태로 선호되고 있다.\'88년 이후 지금까지가 국내 스포츠마케팅의 성장기라 할 수 있겠으나 아직은 해외 선진국에 비교할 때 많이 뒤쳐진 것이 우리 마케팅의 현실이다.
2. 국내 스포츠 산업 현황
2.1 국내 스포츠 마케팅 전문업체
그동안 광고회사는 4대매체 대행업으로 \'80년 이후 고속성장을 이루어 왔으나, \'90년 들어 제로섬에 가까운 완만한 성장률에 따른 사업다각화의 일환으로 스포츠 마케팅 사업분야는 전문인력의 절대부족과 광고회사의 전통적 4대매체 대행형 비지니스의 체질에서 리스크가 따르는 개발, 투자형 비지니스로의 전환이 생각보다 쉽지 않은데 문제점이 있어왔다.
반면, 상위 랭크 광고회사는 자체 마케팅 시스템과 계열그룹 및 각기 다른 분야별 광고주를 확보하고 있어 스폰서십 유치 등 대형투자가 가능하다는 유리한 요인이 있다.
광고주인 기업측면에서 볼 때 성숙화된 시장에서 대중매체를 통한 광고는 비교적 불특정 다수를 대상으로 함으로써 기업차원의 일방적 메시지 전달에 의한 인지의 확대를 가능케 한다.광고회사를 중심을 본격 스포츠 마케팅 사업팀이 조직된 것은 \'94년 10월 금강기획을 필두로, 제일기획과 오리콤 등이 프로모션 사업 본부내에 5-10명의 전담인원을 구성하고 있는 형편이며, LGAD, 대홍기획, 동방기획, MBC애드콤 등이 별도 사업팀을 구성했거나 할 예정으로 알려지고 있어 경쟁적 차원에서의 발전이 기대되고 있다.
또 한가지 눈에 띄는 변화는 외국 전문대행사의 국내 진출을 들 수 있다. 작년 국내 프로축구리그의 마케팅 대행권을 획득한 IMG 지사 설립이 그것이다.
2.2 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태
국내에서 스포츠마케팅 효과를 과학적 방법으로 조사한 경우는 매우 드물지만, 대기업 소유의 몇 몇 (준)프로팀이 매체 노출빈도를 광고비용으로 환산, 팀 운영비와 비교함으로써 그 효과를 수치 화 한 경우는 있다.
선경증권 여자농구단은 \'95～\'96 농구대잔치에서 우승하여 약 103억 원의 홍보효과를 얻었다고 발표한 바 있는데, 그 산정방식을 보면 3대 TV방송사의 8회 생중계(낮방송 평균광고료 15초당 100만 원)와 4대 중앙일간지에 232단에 걸쳐 704cm 크기로 기사화(신문 1단 1cm 3만 원)된 것을 합쳐 120억 원의 광고효과가 있는 것으로 보고, 여기서 구단 운영비용 17억 원을 뺀 103억 원을 순수익으로 계산하였다.
\'97프로농구 정규리그 6위 팀인 대우증권은 구단 운영경비 12억 원을 투자해 156억 원의 광고효 과를 보았다고 밝혔다. 이것은 3대 스포츠신문과 6대 중앙일간지의 총 26만 4천 11cm(86억 원)에 달하는 기사와 공중파 및 케이블TV 31회 중계방송(70억 원)을 광고료로 환산한 것이다.
우승팀 기아농구단의 경우 215억 원의 광고효과를 산출해 운영비 13억 원을 빼고 202억 원의 순 이익을 올려 투입비용의 약 17배에 달하는 엄청난 효과(정규리그 21게임, 플레이오프 11게임)를 보았다고 자랑스럽게 발표하였다. 기아 측은 \'97～\'98시즌의 경우 정규리그 45게임, 플레이오프 15게임에서 TV중계방송으로 270억 원, 신문보도로 160억 원, TV뉴스로 1억 6천만 원 등 총 449 억 원에 가까운 매체노출 효과를 거둔 것으로 발표하였다.
물론 스포츠마케팅의 효과를 매체 노출빈도에 따른 광고비용으로 산정하는 방식에는 문제점이 있 으나, 국내에서 시도된 첫 스포츠마케팅 효과측정 방법이라는 의미는 있다. 사실 스포츠마케팅의 효과를 과학적으로 측정하는 데는 많은 어려움이 따른다. 비용과 측정방법은 물론, 기업 또는 제 품의 인지도와 이미지가 향상되었을 경우 그것이 과연 스포츠마케팅 활동의 결과인지는 분간하기 쉽지 않다.
Ⅳ. 사례
1. 한국의 월드컵
축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠이다. 203 개국이 FIFA회원으로 가입되어 등록 선수가 2억 5천만명과 수십억명의 축구 동호인이 있으며 FIFA승인 축구 클럽만도 60만개, 410 만개의 팀이 결성되어 있다. 1996년 5월31일 스위스 취리히에서 2002년 월드컵 대회가 한국과 일본의 공동개최로 결정됐을 당시만 해도 아득한 먼 훗날의 일로만 여겨졌던 월드컵이 이제 1년 앞으로 다가섰다.
그러나 대회 수익사업 등을 생각할 때 적어도 개최 전에는 모든 준비가 완료돼야 한다는 점을 감안하면 실질적으로는 6개월여의 기간이 남았을 뿐이다. 그래서 2001년은 2002년 월드컵 대회 준비를 위한 실질적인 출발이자 성공적 대회 개최 여부를 가늠할 수 있는 중요한 한해인 것이다.
1.1 월드컵의 상품성
올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올픽픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다.
이러한 월드컵이 가져다주는 경제적인 가치로는 도저히 측정 할수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는 계기가 될 뿐만 아니라 건설 관광 기업홍보 광고 정보통신 스포츠마케팅 방송기술 등 갖가지 부문에서 엄청난 유발효과를 일으키는 `지구촌 최대의 종합제전\'으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트다.
94년 미국 월드컵은 총 52 경기에서 3백56만 7

키워드

스포츠마케팅,   스포츠마케팅활성화,   마케팅,   마케팅전략,   졸업논문,   소논문,   마케팅관리,   스포츠