오곡쿠키 마케팅분석과 광고전략기획서

목차

시장분석

제품설명

STP(1) 시장 세분화

STP(2) 목표 시장설정

STP(3) 포지셔닝

SWOT분석

4P분석

광고전략 *** 광고 목표

광고전략 *** 크리에이티브 컨셉(1)-TV

스토리보드(1)-TV

광고전략 *** 인터넷 배너 광고

광고전략 *** 잡지광고

본문내용

1. 시장분석 *** 2005년 현재 과자 시장
1) 수많은 제품들의 홍수
2) 매출액 감소 : 2005년 상반기 매출액 – 9830억원
지난해 같은 기간에 비해 1.7% 감소
이유 : 장기간 계속된 불황과 웰빙 열풍
해결책 : 소비 감소분을 최근 2년 새 가격인상 등으로 만회
-> 더 이상 가격을 올릴 수 없는 한계에 도달
-> 대형 판매점의 할인으로 편의점 판매 감소
3) 과자의 유해성에 따른 소비자의 부정적인 인식
인공조미료, 향료, 색소 따위의 식품 첨가물의 폐해
아이들에게 공장에서 만드는 과자 대신 수제 쿠키를 먹이려는
어머니의 마음
1. 시장분석 *** 힘겨운 과자시장을 헤쳐나갈 대안
1) ‘웰빙’을 겨냥한 몸에 좋은 과자
2) 새로운 포장 디자인
제품의 이미지에 맞춰 소비자에게 긍정적인 느낌을 준다.
최근의 포장 경향 : Green (푸르름, 생명력, 안정, 자연)
녹차를 이용한 제품이 인기를 끌면서 과자
포장도 주로 푸른 계열을 사용한다.
새로운 대안이 될 수 있는
제품들 ~ 그 중의 하나인
“오곡쿠키”

키워드

오곡쿠키,   광고기획서,   광고기획,   마케팅