[광고기획서]TGI 마케팅광고기획서

소개글

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목차

시장 분석

경쟁자 분석

소비자 분석

SWOT분석

Communication 목표

Target

Concept

매체 계획

Slogan

MAIN COPY

Tone & Manner

IMC 전략

본문내용

2. 경쟁자 분석
베니건스 = 노홍철 효과?
젊고 대중적인 이미지로 인기 급 상승 중
TV 광고 에서도 주가를 올리고 있는 노홍철 !
이전의 고급스럽고 어려웠던 이미지 >>> 활발하고 경쾌하게 변신 성공
Radio 젊은 감각이 묻어나는 CM송
힙합 분위기로 청취자들을 사로잡는다
Magazine 노홍철 특유의 제스처로 주목 끌기
Internet 라디오 + 잡지? Pop-up 처리로 강력한 광고 효과
한번에 각인될 만큼 주목도가 높은 ‘특이한 캐릭터’의 광고 모델로
강하게 어필, 소비자에게 높은 ‘광고 인지도’를 보이고 있다
광고 인지도가 ‘제품 인지도’를 끌어올리는 긍정적인 효과를 가져왔다
아웃백 = 지속적인 광고의 결실
높아진 인지도로 더욱 굳건한 1위
TV 아웃백을 가는 사람들의 자유스러움, 편안함을 보여준다
즐거운 곳, 편안히 식사할 수 있는 곳으로 이미지 구축
Magazine TV광고 이미지를 따라가기보다 저렴한 런치메뉴, 이벤트 광고
Internet 포털 사이트와 제휴 Pop-up, 배너 광고 에 주력
>>> 이벤트 참여 적극적 유도
‘꾸준한’ TV 광고를 통해 인지도를 점차 높여가는 장기적 전략
편안함, 자유분방함의 이미지 굳히기에 성공했다
상징 캐릭터(캥거루)로 광고 효과를 톡톡히 보기도 하였다 (이전 광고)

키워드

광고기획서,   TGI,   광고기획