마케팅 전략 - 안동 간고등어의 상품화 전략 분석

목차

Ⅰ. 상품화 개요 및 의의

II . 시장환경분석

III. 마케팅기본전략
(1)제품출시 기본전략 (2)제품전략 (3)브랜딩전략

VI. 마케팅 전략구성
(1) 가격 전략 (2) 유통 전략 (3) 판매 전략 (4)광고 홍보 전략 (5) 사업전략

V. 결론

본문내용

III. 마케팅 기본전략 (1)
제품출시 기본전략
▶제품전략 결정은 가격전략과 병행되어야 함
▶복합적인 전략적 가격 결정
- 소비자들은 경제상황의 악화로 저가의 선물용품을
선호소비자들의 기호와 맞아 떨어질 것으로 예상.
- 초기 선물용 제품은 이후 구전 홍보되어 소비자들이 직접 식생활(반찬거리)
용으로 구매
선물용에서 식생활용으로 증가.
- 백화점과 할인점을 중심으로 저가제품인 중고등어 이하를 출시.
제품 전략
▶ 제품컨셉
- 연근해에서 어획한 완전히 성장한 고등어 성어를 사용
- 위생적이고, 특산품(희소성)으로서의 제품 우위 실현
▶ 포장디자인
-고급스러우면서 전통적이고 세련된 이미지 강조
▶ 강력한 브랜드 이미지 구축
- 안동의 지리ㆍ문화적 특성과 40년 간잽이의 기술적
노하우를 결합시켜 누구나 한번쯤 먹고 싶어하는 욕구
발생 촉진

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