OB(오비)맥주 성공 마케팅 전략 방안

소개글

OB(오비)맥주 성공 마케팅 전략 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. OB맥주의 기업개요
1. 기업소개
2.주요연혁

Ⅱ. 산업환경 분석
1. 국내 주류시장 현황
2.국내 맥주시장 점유 현황
3.경쟁사 분석 - HITE

Ⅲ. 내부환경 분석
1. SWOT
2.STP 전략
3.마케팅 믹스(4P’S)

Ⅳ. OB의 문제점과 향후 전략
1. OB맥주의 문제점
2.향후 전략방안

본문내용

1. OB맥주의 문제점
*오비, 카프리 등 다 브랜드 전략으로 서로 중복되는 표적시장을 형성
OB와 CASS의 타켓 표적층을 보면Cass는 약간 쓰고 강한맛으로 하이트 와 경쟁을 피하였지만, 새로운 OB는 좋은 목넘김이라는 컨셉으로 하이트와 맛대응함은 물론 표적시장도 2-30대층으로 마케팅 활동을 펼치고 있는 현재, 하이트와 자사 브랜드인 카스와도 중복되고 있음
경쟁우위를 갖지 못한 OB로서는 하이트와 경쟁에서 뒤떨어짐은 물론이고, 자사 브랜드인 카스와 시장을 나누어 점유하게 되는 약영향을 가져오고 있음

키워드

하이트,   주류시장,   경영전략,   두산