하이트 맥주의 마케팅 사례분석

소개글

하이트 맥주의 마케팅 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Market Analysis
1. 업체개요, 사업 구조 / 이념
2. 시장상황
3. 시장구조
4. 맥주시장의 분화
5. SWOT분석

STP Strategy
1. Segment
2. Segment별 특성
3. 맥주군의 성격
4. 맥주시장의 브랜드 발전양상
5. Targeting
6. Positioning

Communication Strategy
1. 광고의 Key Concept
2. 제품관련 연상과 하이트 컨셉
3. 컨셉별 광고내용
4. 광고컨셉 체크포인트
5. Hite media objective
6. Media Mix Strategy
7. 광고기획서

본문내용

STP를 통한 4P 전략
1. 제품
- 지하 150 m의 100% 천연 암반수로 만든 순수한 맥주
2. 가격
– 타 맥주보다는 고급의 이미지 전략 (20% 상향) 드라이맥주보다
약 7.3% 저렴
3. 유통
- 유통 채널의 취약점 보완
1차 유통채널 확장 ( Route Sales 투입 )
2차 소매점 위주 점주와의 하이터치 지원실시
전 체인점본부의 구매 실권자에 대한 하이터치력을 제고함.
4. 촉진전략
- 공격적이고 Impact 있는 광고시행
- 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고
- NO 1. 브랜드로서의 이미지 강화
- 기업이미지 확대유지 전략

키워드

하이트 맥주,   광고 분석,   맥주 시장,   스타 마케팅