미국광고분석

목차

◈ 목 차 ◈
Ⅰ. 미국의 지리적 특징

Ⅱ. 미국의 역사적 특징

Ⅲ. 미국의 문화적 특징

Ⅳ. 미국 광고 시장의 변화

Ⅴ. 미국 광고 사례 분석

Ⅵ. 나가기

본문내용

이블이 대량 보급되어 있어, VOD 서비스 시청이 증가하고 있는 추세이다. 불과 수년전까지만 하더라도 광고업계에서는 VOD 서비스에 관심을 가지고 있지 않았지만, 최근에는 VOD를 모르는 광고업계 종사자는 퇴출되어야 한다는 말이 돌 정도로 VOD는 화두가 되고 있다고 Advertising Age는 전한다.
이미 최대 광고주로 불리는 '프럭터 앤 갬블', '코카콜라', 'GE'사에서는 VOD 광고 계획을 컴캐스트와 진행 중에 있다.
(6) 비교 광고
비교 광고가 법적 타당성을 인정받은 이후 미국의 비교 광고는 양적·질적 팽창을 거듭해왔다. 최근 들어서는 저 관여 제품으로 비교 광고가 일반화된 편의용품, 약제, 세제 뿐 만이 아니라 자동차와 같은 고 관여 제품에까지 그 범위가 확대된 것은 물론이고, 타사 상품과의 객관적 비교를 통해 자사상품의 우위를 호소하기보다는 경쟁사 상품의 질이나 가격, 서비스 등을 비난하고 깎아 내리는 사례도 늘어나는 양상을 보이고 있다.
비교 광고(comparative advertising)란 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로써 그 우월성을 소비자에게 보여주는「설득적 광고」의 한 표현 형태를 말한다. 이러한 광고 형태가 법적으로 그 타당성을 인정받은 후부터, 미국의 비교 광고는 해를 거듭할수록 그 부피가 양적, 질적으로 팽창해온 것이 사실이다. 전통적으로 비교 광고는 편의용품, 약제, 그리고 세제 등과 같은 저 관여 제품들의 광고에서 흔히 보이는 형태였지만, 최근 들어 매우 다양한 품목에서 비교 광고가 등장하고 있다.
더욱 흥미로운 것은 기존의 비교 광고에서 볼 수 없었던 비교 그 자체가 전달메시지의 주류를 이루고 있다는 점이다. 타사 상품과의 객관적 비교를 통해 자사상품의 우위를 호소하기보다는 경쟁사 상품의 질이나 가격, 서비스 등을 비난하고 깎아 내리는 사례들을 종종 찾아볼 수 있다.
대체적으로 비교 광고는 후발주자들이 제품의 우수성을 나타내기 위해 많이 사용 하였다.
지금까지 살펴본 바와 같이 미국 광고 시장은 뉴 미디어의 창출과 새로운 방식의 시청률 조사 도입 등 여러 가지 원인으로 인해 압력을 받고 있는 상황이며, 결국 PPL과 같은 새로운 광고 방식이 증가하고 있는 상황이다. 광고주들은 새로운 형식의 프로그램과 새로운 타깃의 인구를 계속해서 원하고 있기 때문에, 방송사는 결국 한층 더 경쟁력 있는 프로그램으로 승부할 수밖에 없는 상황이다
여기서 주목해야 될 점은 급성장하고 있는 온라인 광고와 더불어 TV, 라디오, 신문 등 다양한 매체가 상호 협동하여 발전을 해야 할 것이다.
Ⅴ. 미국 광고 사례 분석
1. GBA SP 미국 잡지광고
게임기와 남녀의 잠자리 모습이 무슨 연관이 있을까 라는 생각이 들지만 남녀의 노출과 게임기의 연관이 없는 것 같지만 잠자리에서도 남자는 게임기를 하고 있다는 설정이 신선한 충격을 준다.
2. 성전환 광고
이제는 성을 쉽게 바꿀 수 있는 시대인가? 아직까지 우리나라에서는 성전환 광고를 상상도 할 수 없지만 미국에서는 이러한 자극적인 광고들이 시행되고 있다. 배네통의 광고들도 또한 사회적인 문제 (인종, 콘돔 등)들을 광고로 나타내고 있다.
3. iriver의 mp3광고
fp인콤, 미국 광고에 포르노 배우를 기용했다. MP3 플레이어 제조업체인 레인콤은 지난해 하반기부터 미국 내에서 PMP의 제품 패키지 광고 모델로 유명 포르노 여배우인 제나 제임슨을 기용했다
.미국의 광고는 동양적인 사고와는 많은 차이점을 보인다. 포르노 배우라는 직업이 동양에서의 시각과는 다르게 하나의 직업으로 인정되고 이를 광고에 적용하는 것을 보니 가히 파격적이다.
하지만 PMP와 포르노 배우와의 연관성은 무엇인지 아직까지 우리나라의 정서로는 이해하지 못하는 부분이 있다.
4. 버거킹
펩시 광고와 함께 미국의 대표적인 비교 광고 이다. 펩시 광고와 유사하지만 더 웃긴 것 같다. 누가 보아도 서있는 아저씨의 뒷모습은 맥도날드의 캐릭터 아저씨의 모습이다. 얼마나 버거킹의 버거가 맛있으면 맥도날드의 아저씨마저도 버거킹으로 간단 말인가.
이 광고의 제목이 배신자인데 버거킹의 버거가 맛있음을 나타내고 소비자에게 웃음을 주는 이러한 비교 광고가 미국에는 활성화 되어 있다. 아마 2탄은 KFC할아버지가 나오지 않을까 하는 생각도 해본다.
5. FedEx 광고
FedEx의 비교 광고 경쟁사인 DHL의 박스가 FedEx박스 안에 담겨 있다. 이처럼 경쟁사보다 빠르고 정확하다는 것을 보여준다. 버거킹과 펩시광고처럼 비교 광고의 대표적인 광고이다.
6. 펩시 광고
대표적인 펩시 비교 광고이다. 경쟁사인 코카콜라를 나타내 소비자에게 재미를 주었다.
펩시 vs 코카콜라 ⇒ 펩시의 승.
펩시의 특기광고는 항상 비교 광고이다. 하지만 펩시의 경쟁상대는 코카콜라지만 코카콜라의 경쟁상대는 물(H2O)이다.
펩시는 코카콜라와 같은 다이어트 콜라를 출시하고 펩시의 다이어트 콜라가 더 좋다는 것을 나타낸 비교 광고이다.
우리나라의 정서로 이해했을 때 제품만 팔려고 하는 광고 같은 느낌을 준다. 펩시가 코카콜라보다 어떤 이익을 소비자에게 줄 수 있는지를 광고에 표현했다면 좋았을 것이다.
Ⅵ. 나가기
앞에서 살펴본 바와 같이 미국은 여러 역사적사회적 요인과 함께 그들만의 문화와 사회의 특성을 만들어 왔다. 이러한 환경은 미국인들에게 개인주의 적이고, 독립적이며, 관용적이고, 진취적, 실용적인 모습 등을 가지게 하였다.
이러한 특징은 광고에도 반영되어 비교 광고에서 볼 수 있듯이 경쟁제품과의 비교를 통해 제품의 정보전달 위주의 광고를 하고 때로는 유머를 사용하며 제품의 우월성을 강조한다. 집중적으로 살펴본 비교 광고뿐만 아니라 미국의 광고에서는 이성적이고, 직접적이며 논리적인 카피와 슬로건을 사용하여 시각보다는 언어를 이용한 광고가 강하다고 볼 수 있다.
이러한 미국광고의 특징은 우리나라나 일본과 같이 공동체와 이들의 조화 그리고 어울림을 중요시하는 나라에서는 오히려 역효과를 불러일으킬 수 도 있는 것으로, 미국은 광고에 있어서 그 나라의 사회적 문화적 특징의 반영을 잘 보여주고 있다.

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