광고의 종류

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광고의 종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 의의

2. 광고의 종류
1) 광고매체에 의한 분류
2) 광고내용에 의한 분류
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에 의한 분류
5) 광고형식에 의한 분류

본문내용

잇음을 자각하고 공익을 위한 광고활동을 하는 것이다.
3) 광고지역에 의한 분류
만약 광고를 전국을 대상으로 한다면 그것은 전국광고가 될 것이다. 그리고 어떤 한 지역만을 대상으로 한다면 그것은 지역광고가 될 것이다. 이처럼 광고는 어떤 지역을 타겟으로 삼느냐에 따라서도 구분될 수 있다. 만약 외국 지역을 대상으로 광고를 한다면 그 광고는 해외광고 혹은 국제광고가 될 것이다.
4) 소구방식에 의한 분류
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용된다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지로 접근하면 그 광고는 이성적 소구 광고이고, 감정적인 메시지로 접근하면 감정적 소구 광고라 할 수 있다. 또 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있다.
그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정된다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것이다.
5) 광고형식에 의한 분류
또 다른 분류방법으로 광고형식에 의한 분류도 할 수 있다. 처음에는 제품이나 광고주명을 감추었다가 점차 차례로 드러내는 티저광고, 드라마와 같이 연속적인 시츄에이션을 갖고 하는 드라마 식 광고 등이 있다.
** 참고문헌
① 광고론, 김용진, 박영사, 1975
② 최신광고론, 최병룡, 박영사, 1984
③ 다국적 광고론, 김념제, 나남, 1986
④ 광고론, 전영상, 삼영사, 1990
⑤ 신 광고론, 최병룡, 박영사, 1995

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