광고분석-미녀는 석류를 좋아해

소개글

광고분석-미녀는 석류를 좋아해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◎ 선택배경

◎ 제품 소개 및 분석

◎ 광고분석

◎ 결론

본문내용

고를 만들었을까? 하는 주제를 가지고 분석을 하였다. 이에 따라서 선택 광고에서 가장 큰 요소 3가지를 분석해 보았는데 바로 CM송, 이준기, 그리고 순정만화 시리즈 광고 효과이다. 그리고 제품의 특성과 매체의 특성을 고려하여 분석하였다. 광고는 대부분 속성 중심보다는 주변 단서를 통한 주변경로를 이용하여 소비자들에게 어필한다. 그 이유는 제품이 이제 출시된 신제품이고 저관여 제품인 음료라는 점, 그리고 광고매체가 TV이기 때문이다. 광고는 이를 매우 효과적으로 사용하고 경쟁음료 광고와 확실한 차이를 보여준다. 외모가 뛰어난 이준기를 단일 모델로 활용하는데 제품이 죽을 수 있는 문제를 CM송으로 상쇄 시키는 것을 보여준다. 가장 두드러지는 문제는 이준기를 좋아하는 소비자라면 상관없지만 이준기를 싫어하는 소비자는 제품을 외면할 수 있다는 것이다. 이를 방지하기 위해서는 여러 명의 모델을 기용하는 것이다. 단일 모델이 갖는 집중성은 가질 수 없지만 위험을 분산하는 것이다. 각각의 모델은 한 가지 일에 집중하는 모습을 보이고 열정이 있는 사람은 아름답다. 아름다운 사람은 미녀이다. 라는 node와 link를 만들어 소비자의 폭을 넓히는 것이 좋다고 생각한다.

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