[마케팅] ‘미녀는 석류를 좋아해’ 마케팅 분석

목차

1. 제품선정동기

2. 회사소개

3. 환경분석
1) 음료산업에 대한 분석
2) 경쟁제품 분석
3) 소비환경 및 사회문화 환경 분석

4. 자사분석
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 마케팅 믹스 분석

5. 결론 및 발전방향

본문내용

* 롯데 칠성 ‘미녀는 석류를 좋아해’ *
- 웰빙 트렌드에 맞춘 ‘석류 음료’
- 제품의 네이밍, 광고 모델 및 CM송 등의 유행
- 올해 상반기 음료 신상품 중 최고 히트작 선정
- ‘미녀는 석류를 좋아해’ 마케팅 전략 분석
* 음료산업의 일반적 특성 분석
- 업계평균 고정비율이 높고 규모의 경제효과,
범위의 경제효과
- 소득/기호의 변화에 따라 제품수명 주기가 짧고
신제품 개발 경쟁 심화
- 제품의 특성, 상표 별 높은 차별화 정도
- 업체별 독자적인 유통구조를 형성
- 매출의 계절별 차이
* 주 타깃: 10대 후반에서 20대의 여성 층
- 기존의 주스와는 차별화 된 과일을 선보임으로써
그들의 관심을 얻고자 함
* 부 타깃: 30대 이상의 중년층
- 여성 에스트로겐이 다량 함유된 석류를 얼짱·몸짱
신드롬과 여성갱년기에 관심이 많은 중년층 여성
들을 대상으로 공략함
(4) Promotion - 촉진
* CF 제작 과정 :
“제품 속성을 담은 핵심 메세지를
브랜드네임으로 "
* 광고내용 :
이준기와 그 주변의 늘씬한 미녀들
* 광고 CM송 (트로트풍의 CM송)
미녀는 석류를 좋아해♬
* 싸이월드의 제품 미니홈피

키워드

미녀,   석류,   좋아해,   이준기,   음료,   콜라,   사이다,   광고