미녀는 석류를 좋아해 CF의 성공 이유와 전략적 방향 제시

목차

1. 광고의 최종적 목표
2. \'미녀는 석류를 좋아해\'CF의 성공 이유
1) 타겟팅
2) 기억증대법
(1) CM송
(2) 모델
(3) 색깔
3. \'미녀는 석류를 좋아해\'의 CF의 향후 전략적 방향
4. 이에 따른, 향후 시사점 차별화 전략

본문내용

롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 종전의 대히트작 ‘2% 부족할 때’의 뒤를 잇는 제품이다.
지난 2월말에 출시한 이 제품은 출시 35일만에 100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데 최단기간 기록을 달성했다. 1999년에 출시된 2%부족할 때’조차 이정도는 아니었다. 2%부족할 때’가 월 100억원의 매출 실적을 올리기까지는 2년여의 시간이 필요했다.
롯데칠성에 따르면 이 제품의 매출 100억원을 180ML캔으로 환산하면 총 2800만캔에 달한다. 캔을 나열하면 1500KM에 달하는 길이다. 이달 중순 이후면 4800만캔 돌파가 예상되고 있다. 국민 1인당 1캔을 마신 셈이다.
1. 타 겟 팅
2. 기 억 증 대 법
(1) 시엠송
(2) 모 델
(3) 색 깔
1단계: 마케팅전략 개발
환경분석/기업분석/소비자분석/제품분석
↓
시장세분화:표적시장선정:포지셔닝선정
↓
마케팅믹스프로그램 개발
IMC전략 개발

키워드

광고,   미녀는석류를,   석류음료