[소비자 분석] 소비자의 사회적 역할에 대한 이해와 실례 분석

소개글

[소비자 분석] 소비자의 사회적 역할에 대한 이해와 실례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 자신의 사회적 역할을 연기하는 배우들, 소비자

2. 사회적 역할의 기능 3가지
① 역할연기의 개인적 가치
② 역할연기의 대인 관계적 효용
③ 역할연기의 사회적 의미

3. 소비자가 후천적으로 습득하고 있는 사회적 역할

4. 소비자가 선척적으로 부여받은 사회적 역할

5. 박수를 받기 위해 무대에 선 소비자들!

본문내용

1. 자신의 사회적 역할을 연기하는 배우들, 소비자
사회적 역할들에 대해 명확하게 이해하고, 마케팅에 적용한다.
빨간색과 흰색 라벨이 붙은 수프 하나로 전체 통조림 수프 시장의  80%를 차지하고 있는 켐벨 수프는 회사의 주 고객층인 가정주부와 가족의 사회적 역할을 철저하게 이해하여 효과적으로 마케팅을 성공 한 사례이다.
2. 사회적 역할의 기능 3가지
① 역할연기의 개인적 가치
사람들이 사회적 역할로부터 얻는 편익은 ‘사회적 관계에 있어서
개인행동의 지침을 제공 받는다’는 점이다.
-에스티 로더 ‘아라미스’
거칠음을 남성다움으로, 화장품은 여성의 것으로 여기던 1965년에 에스티 로더의 회사는 남성들을 위한 세면제품의 새로운 브랜드인 ‘아라미스’를 탄생시켰다.

키워드

광고와 소비자,   소비자 분석,   소비자의 역할,   소비자 역할,   역할 분석