[마케팅]마케팅 기능

소개글

[마케팅]마케팅 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 기능의 의의

2. 마케팅 기능의 내용분류
<일반적 마케팅 기능 분류-클라크 교수>

3.소유권이전기능
▪ 구매
▪ 판매

4.물적유통기능
▪ 운송
▪ 보관

5.마케팅 조성기능
▪ 표준화
▪ 마케팅 금융
▪ 위험부담
▪ 시장정보

본문내용

가능으로 비용절감
금융상의 이점- 담보로 이용가능
시장정보- 표준화 확정되어 있는 경우 시장정보를 보다 신속히 얻음
시장개척상의 이점- 표준화는 상품의 신용도를 높여 시장개척을 용이하게 해줌
생산 및 소비상의 이점- 생산성 증가와 소비자의 상품선택에 도움
④표준와의 기준 및 방법
보편적 표준화의 기준- 품질수량크기색상형상
표준화의 방법
일반표준- 생산자가 누구냐에 관계없이 동종상품 모두에 걸쳐 적용되는 표준.
특수표준- 특정제조업자나 상인 혹은 구매자가 나름대로 설정한 기준
표준화 기구
우리나라-공업진흥청 산하 표준국
국제기구- 국제표준화기구(ISO)
⑤표준화의 한계
소량 생산물에는 적합하지 않다.
개인적 기호에 소구 하는 상품, 예술품의 경우에는 표준화가 곤란하다.
과도하게 세분된 표준화는 무의미하다.
2> 마케팅 금융
①마케팅 금융의 의의:
생산과 소비 사이의 경제적 격리를 극복하고 상품의 사회적 유통을 원활히 하기 위해 생산으로부터 소비에 이르기까지 상품의 유통에 필요한 자금을 융통하는 일을 가르킨다.
②마케팅 금융의 종류:
기업금융- 설비자금과 운전자금 두가지 형태의 자금이 있으나 실제에 있어 운전자금이 주대상이 된다
설비자금- 항구적투자 장기 자본의 성격을 지니는 것으로 토지, 점포건물 등 고정자산의 취득을 목적으로 하는 자금
운전자금- 기업간 신용에 의해 혹은 금융기관으로부터 조달하고 단기자금의 성격을 가진다
소비자 금융- 소비자가 협정된 기한 내에 상당액을 반제한다는 약속하에 생산 자소매상기업금융각종금융기관서비스 직 등이 상품 구입 자금을 소비자에게 대부하는 일을 일컷는다
외상판매- 소비자가 상품구입시 판매업자의 장부 또는 전표에 기입서명 하고 대금을 훗날 지불하는 방식
할부판매- 구매대금이 총액을 일정한 비율에 의해 분할하여 일정 간격에 따 라 지불하는 방식
3> 위험부담
①위험부담의 의의:
상품이 생산자로부터 소비자에게로 유통되는 과정에서 발생하는 물질적, 경제적 위험은 거래기능을 담당하는 생산자와 유통업자가 부담하게 되는데 이를 가리켜 유통위험부담 기능이라고 한다. 특히 마케팅 과정상 발생하는 재화 및 서비스의 금전적 가치의 손실을 감소분산회피하는 기능을 일컬어 위험관리라 부른다
②유통위험의 종류:
상품의 물적 손상 및 열질화
상품의 가격변동
시장상태의 변화
장소적 위험
경쟁상의 위험
부채자의 변재불능 또는 부정에 의한 신용상 손해
도난
고용자, 거래처, 또는 경쟁자에 대한 법률상의 책임에 다라 발생하는 손해
새로운 법제의 시행에 따라 발생하는 손해
③유통위험의 부담
보험- 유통위험중 물적 손실에 기인하는 것을 어느정도 까지 전가 시킬수있음
헤징거래- 시세변동에 기인하는 유통위험을 투기업자에게 전가 시킬수 있음
국가에 의한 적절한 가격 안정화 정책
4> 시장정보
①시장정보:
시장의 사실을 파악할 수 있게 하는 정보나 자료를 수집분석해석하여 전달하는 기능으로서 매우 중요한 마케팅 활동이다.
②(제조)기업의 시장조사 주요 내용
제품에 관한연구
소비자에 관한연구
시장분석
판매조직과 판매업무의 평가
광고 연구

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교육,   경제,   사회,   레포트,   마케팅