[레포트] 소비사회에서 자본의 논리와 광고에 따른 개인의 소비경험과 의견

소개글

[레포트] 소비사회에서 자본의 논리와 광고에 따른 개인의 소비경험과 의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 소비사회와 자본사회의 배경
3. 광고와 소비심리
4. 소비경험에 따른 견해
5. 결론

본문내용

조장하는 것이다.
2009년 8월 서울신문의 조사에 따르면 10~20대의 대부분은 50~60만원의 고가폰을 구입하고, 50대 이상의 대다수는 20~30만원의 중저가폰을 구입하고 있음을 밝혔다. 다수의 젊은 층은 새 모델이 출시되면 교환을 하려하고 부모들은 자식들이 사용하다가 해지시킨 구형 모델을 다시 사용하고 있는 실정이다. 정작 좋은 휴대폰이 필요한건 사회생활을 하고 있는 중장년층인데 말이다. 이와 비슷한 양상으로는 등산 한 번 가지 않는 고등학생 아들이 50만 원대의 고가 등산브랜드 아웃도어를 교복처럼 입고 다니고, 정작 등산이 취미인 부모들은 시장이나 할인매장에서 구입한 5만 원짜리 등산복을 입고 다니는 사회 풍토이다.
대중매체와 연예인, 유행 등에 가장 민감하게 반응하는 젊은 층이 광고에 현혹되어 불필요한 과잉소비를 하고 있다. 지나치게 대중이 만들어낸 이미지에만 의존하고 있는 것이다. 본인이 관찰한 바로는 굳이 고가의 유명브랜드의 옷이 구입하지 않고 시장이나 할인점에서 옷을 구입하더라도 조금만 노력하면 충분히 본인의 개성을 잘 살릴 수 있다. 특히 우리나라의 경우 광고가 만들어낸 허상에 집착하는 경향이 강한데, 모두 한번쯤은 커다란 자본의 허상에 현혹되기 보다는 자신만의 개성을 찾는 일을 시도해보기를 바란다.
< 참 고 문 헌 >
남은영. ‘한국 중산층의 소비문화’
박주영. ‘불황기의 위축된 소비심리와 이를 극복하기 위한 마케팅 전략’
오상은. ‘시각 언어로 구성된 TV광고를 통해 소비자가 인지하는 브랜드개성’
성시정. ‘왜 소비사회인가’
광고소비자시민연대 모니터팀 ‘휴대전화 광고의 허와 실’

키워드

소비사회,   자본사회,   자본,   소비경험