[마케팅]미래파 에센스 마스크

소개글

[마케팅]미래파 에센스 마스크에 대한 보고서 자료입니다.

목차

소비자측면
-선택이유
-관여도
-구매의사결정과정

마케터측면
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
-마케팅믹스

마케팅 시사점

본문내용

최근 들어 남자들이 화장대 앞에서 머무는 장면이 자주 눈에 띄고 있으며, 여러 다양한 종류의 화장품을 척척 바르는 모습이 그리 낯설지 않다. 도리어 그처럼 자신을 가꾸는 남자들이 세련되어 보이기까지 하다. 이는 그만큼이나 남성의 화장이 자연스러워졌다는 뜻이다.
남성 화장품 시장도 최근 메트로섹슈얼 열풍으로 한층 탄력을 받고 있는 것이 사실이다. 인터파크에서는 작년대비 올해 남성화장품 매출이 870%나 증가했고, 태평양에서도 올해 남성화장품 시장규모를 지난해보다 26% 늘어난 4800억원으로 기대하고있다.
태평양 미래파의 브랜드매니저 김근영 부장은 “겉으로는 ‘남자가 무슨화장을’ 이라고 말하지만 은근히 피부에 신경 쓰는 것이 요즘남자들”이라며 “외모에 대한 관심이 증가하면서 다양한 남성전용 메이크업 제품이 출시될 것”이라고 전망했다. / 포커스 인용
[소비자측면]
선택이유
실제로 위의 기사처럼 요즘들어 젊은 남성들의 미용에 대한 관심이 점점 늘고 있으며, 개인적으로도 계절이 바뀔때마다 피부관리가 힘들어 고민을 많이 하면서도 이렇다 할 조치를 취하지 못하곤 했다. 하지만 얼마전부터 불기시작한 남성 미용에 대한 관심으로, 여러가지 남성전용 제품들이 쏟아져 나오고 있어 다행스럽게 생각한다.
여러 제품 가운데 가장 눈에 띤 것은 마스크라고 불리는 시트형 팩이었다.
이미 6월에 미래파 에센스 마스크를 필두로 시중에 여러제품이 나와있었고, 마스크팩이라는 제품종명보다는 조인성팩, 권상우팩, 이서진팩 등으로 친근하게 불리고 있었다.
이중 실제로 선택한 제품은 조인성팩으로 불리는 미래파 에센스 마스크 제품으로, 무엇보다 조인성과 백윤식이라는 아이콘으로 위트있는 스토리를 보인 TV CF를 통한 노출이 중심 고객층에 주요하게 작용한 것으로 판단된다.

키워드

경영,   경제,   형정,   사회,   미래파