라네즈걸 마케팅기획서 - 마켓 트랜드, STP분석, SWOT분석, 마케팅 목표 수립

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라네즈걸 마케팅기획서 - 마켓 트랜드, STP분석, SWOT분석, 마케팅 목표 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마켓 트랜드

STP분석

SWOT분석

마케팅 목표 수립

마케팅 믹스 전략
1)Product 2)Price 3)Place
4)Promotion

LANEIGE Girl’s School 을 통한 make-up class

본문내용

미 화장품 회사 10대 소비자 공략 본격화
에스티 로더, 메리케이 이어 에이본 적극 가세 
미국 뉴욕 소재 에이본 화장품 회사가 10대 소녀 층 고객 공략을 위해 패션잡지 편집 전문가와 여자 테니스스타를 새로 영입, 활용하며 새로운 시장 개발에 적극적으로 나섰다.
구미 화장품 업계의 전반적인 불황과 기존시장의 한계성에 대해 고민해온 국제적 주요 화장품 회사들은 대부분 신시장으로 10대 소녀 시장을 주목, 군침을 삼키며 공략전술 수립에 몰두해 왔다.
에이본 화장품은 이미 지난 여름부터 틴에이저 시장 공략 방안을 추진해왔는데 1차적 가시 조처로 미국 틴에이저 대상 최고 인기 월간지인 글래머 잡지의 편집 간부인 데보라 파인 여사를 영입, 10대 시장개발 사령탑인 사장에 임명했다. 또, 여자 테니스 스타들인 비너스와 세레나 윌리암스 자매와 3년간 전속 광고 계약을 성사시키고 내년에 출시할 10대 제품 개발에 본격 착수했다.
광고전문조사 회사들 집계에 의하면 미국의 10대 시장은 1천 550억 달러 규모로 10대 여자들은 옷값만으로 매달 143달러, 소년들은 96달러를 각각 쓰고 있는 것으로 나타나 모든 영업 회사들의 동경의 표적이 되어 왔다. (출처: 주간 코스메틱 1999년 기사)

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