그린마케팅의 분석과 사례연구 시사점

목차

1.그린마케팅의 개념

2.그린마케팅의 등장 배경
1)고도 산업화의 도래
2)환경 중심주의 사상의 등장
3)사회적 마케팅의 등장

3.사례
1) 유한킴벌리
-광고전략
-마케팅 전략
-제품 전략
2)풀무원
-광고전략
-제품전략
-마케팅 전략
3)p&g
-광고전략
-회사 방침
-마케팅 전략

4.그린 마케팅의 특성

5.향후 전망및 과제

본문내용

지도를 이용하여 그린 마케팅을 접목시키는 것으로 기업의 광고 효과도 동시에 가져다 줄 수 있다.
3) 기업이 사업 다각화를 시도하거나 신규시장에 진입하려고 할 때 그린 마케팅 광고가 일반적인 기업 광고나 상품 광고보다 효과적이다. 이 경우는 그린 마케팅 광고가 진입 시장에서의 위험을 감소시키고 빠른 시일 내에 안정적인 위치를 확보할 수 있으며 기업 이미지 제고에 있어서도 일반적인 다른 광고보다 경쟁적 비교 우위로서 작용하기 때문이다.
5. 향후 전망 및 과제
1) 그린 마케팅의 지속적인 증가
소비자들의 환경 문제 의식이 널리 확산됨에 따라 그린 마케팅 광고는 지속적으로 증대되고 보편화 될 것이며, 그린 마케팅 광고의 유형도 기업의 성격과 소비자의 특성에 따라 좀더 세분화 될 것이다.
2) 본직적이고 자발적인 그린 마케팅
이제는 기업들 스스로가 좀더 적극적인 자세와 사회적 책임감을 가지고 본질적인 의미로서의 그린마케팅 광고를 제작해야 한다.
환경 관련 기관, 단체와의 연관성
장기적인 안목
국가 차원에서의 그린 마케팅
공익 광고를 통한 그린 캠페인의 보조 및 여러가지 소비품의 재활용등 지원을 해주고 환경 보전에 대해서도 확실한 정책을 수립해야 한다.

키워드

그린 마케팅,   그린 마케팅 사례,   그린 마케팅의 개념,   그린 마케팅의 향후전망,   그린 마케팅의 유리한 점