[마케팅]사례분석_인터넷포털사이트 Big3(다음/네이버/네이트)의 마케팅전략

소개글

[마케팅]사례분석_인터넷포털사이트 Big3(다음/네이버/네이트)의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 인터넷포털의 현황
1) 국내 인터넷 포털 시장의 변화
2) 최근 인터넷 포털의 수익성 개선

2. Big3 법칙 Perspective
1) 대표기업 Big3 기업들
2) 시장 점유율(MS)과 플레이어와의 관계
3) 위치별 기업들의 전략
4) 인터넷 포털의 Generalist vs Specialist

3. 국내 주요 포털 업체 전략 분석
1) 다음(Daum)
2) 네이버(Naver)
3) 네이트(Nate)

4. Biz Convergence 개념과 전략
1) Biz Convergence란?
2) Biz Convergence의 유형

5. 인터넷 포털을 위한 마케팅 전략
1) Marketing Strategy
2) 디마케팅
3) 공익마케팅
4) 사이버정치 마케팅
5) 스토리텔링

6. 시사점

본문내용

닷컴도 이제 돈을 번다?!
Ex) 다음: 영업이익(153억원)
매출 구성 : 온라인 쇼핑(1,641억원), 광고(400억원), 아바타 등 거래서비스(211억원)
원인 : 1. 유료서비스 정착
2. 광고매출 증가
3. 시스템 투자 마무리에 따른 비용 감소, 인력 재배치
4. 인터넷 인구의 꾸준한 증가
※ 잭디시 세스와 라젠드아 시소디어의 [빅3 법칙]에 의하면,
시장에는 제너럴리스트와 스페셜리스트들이 있으며,
제너럴리스트 중에 빅3들이 항상 존재함.
그리고 제너럴리스트와 스페셜리스트 사이에는 함정이 있음

키워드

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