빈폴의 고가마케팅 전략

소개글

빈폴의 고가마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◎ 서론 : 빈폴을 선정하게 된 동기

◎ 본론 :
Ⅰ.의류산업
1.의류산업의 특징
다양화,개성화
상품선택의 수준 향상
수요의 고급화
의복에 대한 구매 성향 변화
2.캐주얼 산업의 특징
3.캐주얼 소비의 변화

Ⅱ.빈폴
브랜드 의미
브랜드 컨셉
빈폴STP분석
⑴ Segmentaion
⑵ Targeting
(3) Positionin
BCG매트릭스

Ⅲ.전략 분석
가격전략
제품전략
유통전략
촉진전략
조직관리전략
인프라구축

Ⅳ.폴로
폴로의 역사
브랜드 컨셉
프로모션

Ⅴ.폴로와 빈폴의 비교 분석
비교이유
폴로 SWOT분석
빈폴 SWOT분석

Ⅵ. 향후 전망 및 추천전략

Ⅶ. 설문

본문내용

빈폴을 선택하게 된 동기 몇 년 전까지만 해도 빈폴은 고가 브랜드의 이미지를 지고 있지 않았다. 하지만 현재의 빈폴은 사람들에게 고가브랜드로 자리잡는 데 성공하였다. 몇 년 사이 빈폴의 이미지가 성공적으로 변할 수 있었던 이유를 알아 보고자 한다.
1.의류산업의 특징
국민생활과 매우 밀착된 소비재이다
- 생활양식, 가치관, 국민소득 수준, 여가시간,
    학력수준에 따라 의류수요에 영향을 준다.
① 다양화, 개성화,
♠ 이유 -.자기 실현의 수단으로 자신의 개성화, 가치관 다양화를 의류착용 증가에 따른( 직장용, 레저용, 스포츠용, 사교용 등) 확대.
 ♠경향
-패션주기가 짧아졌다.
-개성에 부응하여 백화점의 상품 구비가 통상 계절이 종래
의  24개월에서 18개월,12개월, 8개월로 좁혀지고 있다.
유행이 아닌 개성을 발휘- 코디네이트 지향
② 상품선택의 수준 향상 이유- 고도의 경제성장을 통한 생활향상, 정보화에 따른 국제화와 선진 문화가 도입 경향- 의류의 선택 수준과 가격에 대한 의식 높아짐, 품종과 품질에 맞는 가격을 지향

키워드

빈폴,   마케팅 전략,   기업 마케팅,   브랜드 마케팅,   성공 브랜드,   성공 사례