[마케팅]사례조사_LG전자 매체광고전략 분석

소개글

[마케팅]사례조사_LG전자 매체광고전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미디어 전략의 프로세스
1) 미디어 전략을 결정짓는 마케팅 전략들
2) 미디어 전략의 축 : 빈도 / 도달
3) 유효빈도
4) 유효빈도 결정요인
5) LG전자 휘센 매체목표 설정
6) LG전자 트롬 매체목표 설정

2. 미디어믹스
1) 미디어믹스 선택 모델
2) 미디어믹스 결정요인
3) LG전자 휘센 미디어믹스
4) LG전자 트롬 미디어믹스

3. 미디어 스케쥴링
1) LG전자 휘센 스케쥴링
2) LG전자 트롬 스케쥴링

4. 비이클(Vehicle) 전략
1) LG전자 휘센 TV 전략
2) LG전자 트롬 TV 전략
3) LG전자 휘센 신문 전략
4) LG전자 트롬 잡지 전략

5. 미디어 운용관리
1) 대행사 서비스
2) 구매가이드
3) 소재배분
4) 모니터링

6. 캠페인
1) 캠페인의 성공
2) 갬페인의 결과

본문내용

미디어 전략의 프로세스
미디어 전략은 마케팅 활동의 일관된 프로세스 상에 위치하며 소비자 전달에 있어서 최접점
미디어 전략을 결정짓는 마케팅 전략들
광고매체의 노출 측면에서의 구체화 요인들
Media Planning & Buying 이슈 결정 요인
상표의 역사 (Brand History)
마케팅 예산 (Budget)
경쟁 (Competition)
주요 예상고객 (Prime Prospect)
수요의 계절성 (Seasonality)
촉진 (Promotion)
구매주기 (Purchase Cycle)
지역별 수요량 (Geography)

키워드

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