[마케팅]사례조사_게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안

소개글

[마케팅]사례조사_게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장배경
1) 게토레이 History
2) 시장 분석
3) 경쟁자 분석

2. 기획개요
1) Brand Analysis
2) SWOT Analysis
3) 기획의도

3. 마케팅개요
1) 마케팅 목표
2) 마케팅 컨셉

4. 전략구성
1) 전략개념
2) 전략구성

5. 전략내용
1) 제품 전략
2) 광고 전략
3) 이벤트 전략
4) SP 전략
5) 인터넷

본문내용

* SWOT 분석
위협
- 경쟁심화
- 소비자 Needs의 다양화 빠른 변화
기회
- 스포츠음료시장의 Boom
- 고감각, 고기능 추구
- 10대 소비력 증가
약점
- 젊은 타겟층에 낮은 로열티
- 브랜드 신선도 낮음
- 감성적 이미지 낮음
- 일부지역(호남,대구 등)에 대한 유통 열세
강점
- 브랜드 파워조사 1위
- 광고 상기도 1위
- 스포츠음료로서의 기능성
- 서울,경기 지역에서의 M/S 1위
* 마케팅 목표
새로운 소비계층인 10대 공략을 위해서는 제품의 다양화, 타겟을 세분화, 브랜드의 포지셔닝을 명확화 하는 것이 필요
現 게토레이로 20대 타겟을 공략하고, 10대 타겟은 새로운 게토레이로 공략하는 것이 바람직
* 관련 이미지화일 및 분석그래프/테이블 다수 수록!!

키워드

마케팅전략,   브랜드마케팅,   브랜드파워,   게토레이,   이온음료,   브랜드강화