애플의 경영전략 분석 및 가능성 분석(생각을 바꾸자)

소개글

애플의 경영전략 분석 및 가능성 분석(생각을 바꾸자)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

애플은

허클베리핀과 애플

아이맥이 이어갈 애플의 미래

본문내용

자칭 “임시 CEO"를 맡은 이후 잡스는 자신이 애플에 판매한 운영 시스템인 넥스트(Next)와 결손을 내는 라이센스 계약을 폐기하고 아이맥의 잠재성에 눈을 떴다.
그림 1. 애플의 재기기회를 마련해 준 ipod 시리즈
사실 아이맥 속에는 잡스가 만족스럽게 생각하는 것이 모두 구현되어 있었다. 눈길을 끄는 디자인하며 간단한 작동이 그런 것이다. 또한 아이맥은 색다른 면이 많았다. 아이맥에는 디스크 드라이브가 없는 것이다. 잡스는 지프 드라이브 같은 외부 저장 장치로 디스크 드라이브가 대체되었다고 믿는다. 그는 또 PC와 TV가 공용화 추세를 보인다는 일반적인 견해에 동조하지 않는다. 이런 문제에 대한 잡스와 빌 게이츠의 판단 중 어느 쪽이 옳으냐에 따라 두 회사의 장래가 결정될 것이다.
한편 아이맥은 애플의 사운(社運)을 되살릴 수 있는 최상의 기회를 제공하는 것처럼 보인다. 애플의 오너들은 항상 열정적이고 사나운 기세를 보였고, 고객들의 브랜드 충성도도 높은 편이었다. 그러나 아이맥과 연관된 뉴스 중 가장 반가운 것은 아이맥 매출의 약 40%가 신규고객이라는 점이다. 이는 애플 브랜드가 새로운 세대의 컴퓨터 고객을 끌어들일 수 있음을 보여주는 것이다.

키워드

애플,   아이포드,   브랜드전략,   브랜드파워,   경영전략,   맥,   스티브잡스