IMC전략및 성공사례분석(A+레포트)

소개글

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목차

1. IMC란 무엇인가?

2. IMC의 기초 개념

3. IMC의 활용방안

4. IMC 성공사례

5. IMC를 위한 해결과제와 제안

본문내용

IMC란 무엇인가?
IMC의 등장 배경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
→ Marketing to Individual (One-to-One Marketing)
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로 통합한다.
정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고 (Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기 쉬워야 한다 (Comprehensive)
Marketer의 입장 변화
4 P 간의 통합과 조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성
Communication Media의 다양화
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경

키워드

IMC,   마케팅,   IMC 사례