감성 마케팅

소개글

감성 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

감성 마케팅
1.책소개

2.줄거리

3.지은이 소개

4.서평

5.감성 마케팅 정의

6.감성 마케팅 내용

7.감성 마케팅 사례

본문내용

욕구와 생각을 완전히 바꾸었다. 하지만 지금의 뉴비틀은 ‘일생에 딱 두 번만’이라는 문구로 과거의 기분을 하나도 잃어버리지 않고, 복고풍인 동시에 미래지향적 이미지를 원하는 고객의 감성을 자극하고 있다.
5)하겐다즈의 감성 마케팅
1961년 ‘세계 최고의 아이스크림’이 되겠다는 비전을 품고 탄생한 하겐다즈(Haagen Dazs)는 현재 전 세계 54개국에 700여 개의 직영점과 카페를 운영하고 있다. 하겐다즈가 성공할 수 있었던 것도 기존의 아이스크림과 달리 프리미엄 계층의 성인 소비자를 타깃으로 감각적이고, 낭만적이며, 자유분방한 고객 감성에 초점을 맞춘 차별화 된 ‘고급’, ‘프리미엄’이라는 브랜드 이미지를 부각시켰기 때문이다.하겐다즈는 유동 인구가 많고, 고급스러우며, 지명도가 높은 지역에 독특하게 디자인된 카페 분위기의 판매점을 운영하고 있다. 이는 고급스러운 연상이 브랜드에 전이되도록 하는 일종의 감성적 커뮤니케이션 전략이다. 대중 매체를 통한 프로모션 활동에 있어서도 하겐다즈는 전용 냉동판매대를 소매점에 설치하고, 방송매체 보다는 인쇄매체를 통해 ‘최고로 즐거운 경험’이라는 메시지를 기존 타깃인 아이들이 아닌 ‘성인’에게 소구하고 있다.

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