[도서감상문]체험마케팅(Experiential Marketing)

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본문내용

격의 차이를 결정한다"면서 소비자 체험을 중시하는 마케팅 전략을 강조합니다. 정 본부장은 체험을 활용하는 마케팅 전략으로 4가지로 제시합니다.
첫째, 제품 속에 체험 브랜드를 심는 것입니다. 의류나 액세서리에 미국 명문대의 로고나 마크를 새겨 넣는 것 등입니다. 둘째, 제품을 감각화하는 것입니다. 인텔이 컴퓨터에서의 다양한 멀티미디어 경험이 인텔 칩과 연결되도록 리드미컬한 소리와 연동된 'Intel Inside' 캠페인을 전개하는 것 등입니다. 셋째, 제품을 희귀하게 만들어 유일하게 소유했다는 체험을 할 수 있게 해주는 것입니다. 넷째, 체험연출에 필요한 제품을 생산하는 것입니다. 바비 인형과 같이 어린이들이 여러 가지 옷을 입히고 만지작거리는 등의 감각적 인지적 자극을 통해 즐거움을 주는 것입니다.

키워드

체험마케팅,   마케팅,   마케팅전략