목차
1. 참이슬의 선정이유
2. 참이슬 소주의 소개
3. 시장 점유율 및 SWOT분석
4. 소주시장 및 참이슬 개발(탄생)
5. 참이슬의 광고전략
6. 참이슬의 성공요인
7. 마케팅 전략
8. 개선방안
2. 참이슬 소주의 소개
3. 시장 점유율 및 SWOT분석
4. 소주시장 및 참이슬 개발(탄생)
5. 참이슬의 광고전략
6. 참이슬의 성공요인
7. 마케팅 전략
8. 개선방안
본문내용
★ 우리 조는 진로가 참이슬 소주를 개발 이후 급격한 상승세로 소주업계의 절반이상의 시장점유율 확보에 중점을 두고 그 이유가 참이슬 소주의 개발 이후 다양하게 펼쳐진 마케팅 전략에 있다고 판단 하였습니다
1. 가격에 대한 전략(Price)
-IMF의 어려운 상황에서 타사 제품보다 저렴한 비용으로 판매
2. 기존제품과의 차별성에 대한 전략(Product)
-대나무 숯을 이용한 공정을 알림 ‘마실때 부담없고 아침이 깨끗한 소주’
3. 실제적인 시장 관리 전략(Place & Promotion)
-특판팀을 이용하여 업소 밀집지역을 중점적으로 관리
1. 가격에 대한 전략(Price)
-IMF의 어려운 상황에서 타사 제품보다 저렴한 비용으로 판매
2. 기존제품과의 차별성에 대한 전략(Product)
-대나무 숯을 이용한 공정을 알림 ‘마실때 부담없고 아침이 깨끗한 소주’
3. 실제적인 시장 관리 전략(Place & Promotion)
-특판팀을 이용하여 업소 밀집지역을 중점적으로 관리
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