뚜레쥬르 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

목차

통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르

뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션

뚜레쥬르의 통합마케팅 커뮤니케이션
문제점과 방향성

본문내용

통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르

1997년 9월에 런칭되며 1호점이 오픈

1999년 프랜차이즈 우수 브랜드 선정되며
100호점 돌파

1999년부터 본격적인 통합마케팅 시작

뚜레쥬르의 통합마케팅은 다른브랜드들과
마찬가지로 광고,이벤트,매장 디스플레이 등을 이용하여 시도하고 있음

그러나 현재 통합 마케팅 커뮤니케이션이 제대로 이루어지고 있지 않아, 뚜레쥬르의문제점과 해결점을 파악해보겠음

1)브랜드 구성요소
심벌마크
심벌마크는 뚜레쥬르 BI의 가장 중요한 요소

프랑스 전원의 느낌을 극대화하여 소비자로 하여금 편안하며 부담 없는 매장을 형상화할 수 있는 디자인 적용

고객과 가장 밀접한 시각 커뮤니케이션 도구로서 소비자에게 뚜레쥬르의 이미지를 전달, 사용상 철저한 관리와 통제를 하고 있음

그린 색감은 소비자에게 편안한 느낌을 주어
소비자들로 하여금 거부감을 줄여줌

키워드

뚜레쥬르,   마케팅,   성공사례,   성공요인,   성공전략,   경영전략,   마케팅 전략,   변화