[소비자행동론]한국인의 소비심리와 명품마케팅

소개글

[소비자행동론]한국인의 소비심리와 명품마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 외양을 중시하는 사회 분위기

3. 소유가 존재를 결정하는 물질주의 문화

4. 명품 소비의 심리적 기제

5. 품위로서의 명품에서 스타일로서의 명품으로

6. 맺음말

본문내용

들어가는 말
「새로운 소비 트렌드, 작은 사치」라는 제목의 보고서에 따르면, 최근 어려운 경제 사정과 최고급품을 사려는 욕구가 맞물리면서 자신의 경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품 중 소품을 구매, 심리적 만족을 느끼는 소비자가 늘고 있다고 한다. 버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로써, 「그 정도면 나도 살 수 있다」 와 동시에 「나도 ○○ 브랜드를 소비한다」는 만족감을 누리는 것이다. 요즈음 제품들은 기능적인 면에서는 거의 유사하기 때문에 소비자는 물건을 지칭하는 브랜드네임을 가지고 제품을 구별한다. 즉 각각의 브랜드의 상징적인 차이를 지각하고, 그것을 구매한다. 다시 말해서 운동화가 아니라 「 나이키 」를 구매하고, 잘 써지는 볼펜이 아니라 「 몽블랑 」을 필요로 한다.
외양을 중시하는 사회 분위기
명품( luxury product) 이란 사전적 정의에 따르면 오랜 전통을 가진 뛰어난 물건이다. 하지만 최근 통용되는 명품의 의미는 제품 자체보다는 제품의 상표에 초점을 맞추어, 상류층의 취향을 가진 고가의 외제 브랜드를 일컫는다. 제품의 이미지나 스타일, 감각이 중요해지고, 브랜드의 지위에 대한 상징성이 내포되면서 명품의 의미에도 특정 상표를 사용하여 위신을 얻게 되는 제품이라는 뜻이 포함되었다.명품이 일반 제품과 구별되는 특성은 우수한 품질, 세련된 디자인 같은 제품 자체의 속성과 높은 가격, 유명한 브랜드네임 등 제품을 둘러싸고 있는 외재적 단서에서 모두 찾을 수 있다.

키워드

소비자행동,   소비심리,   명품,   명품마케팅,   구매심리,   사치,   명품소비