모나미 분석

소개글

모나미 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

①연 혁

②사 업 확 장

③외 부 마 케 팅

④내 부 마 케 팅

⑤유 통

⑥매 출

⑦상 대 의 비 유

본문내용

기가 질린 표정을 지었다. 그는 기자회견을 열만한 배포도 없었다.
모나미는 요즘도 변함없이 모나미회 모임을 열고 있다. 다른 기업이 하지 못하는 일을 한다는 원칙 또한 변하지 않았다. 올 7월에는 대전 유성CC를 전세내 모나미회 회원 120명이 참가한 가운데 친선 골프대회를 가졌다.
사업 여건이 나아지면서 골프를 즐기는 분들이 늘어난 점을 고려해 참가 신청을 받아 행사를 개최한 것이다. 프로골퍼까지 초청해 원포인트 레슨도 받고 함께 운동을 하는 기회도 가지면서 모나미회 회원들과 나는 일체감과 자부심을 느낄 수 있었다.
모나미회 이야기를 하고 있자니 지금은 도매사업을 그만둔 한 회원의 얼굴이 떠오른다. 부산에서 가장 큰 문구도매상을 하고 있던 그 회원은 10여년전 갑자기 날 찾아와 사업을 그만 두겠다고 폭탄 선언을 했다. 가장 잘 나갈 때 물러나는 것이 모나미를 위해, 그리고 자신을 위해 나을 것 같아 그렇게 결정했다는 것이다. 그리고 나서 내게 넙죽 큰절을 하면서 일전 한푼 없는 나를 믿고 수천만원 어치의 제품을 외상으로 주고 판매를 맡겼던 모나미가 없었다면 오늘의 나는 결코 없었을 것이라며 눈물을 흘렸다.
⑥ 매출
가격
문구-팬시 시장 규모는 1조3000억원 정도. 그중 일제 등 수입문구류가 차지하는 비율이 40%에 이르는 것으로 추정된다. 국내 메이저는 모닝글로리, 바른손, 아트박스, 모나미, 마이크로 등 5개사.
1타스 12개입이 1200원이다. 보통 동네 문방구에서는 지역에따라 120~150원 혹은 그 이상이다.서울 남대문 등지의 문방구 도매상에서는 1타스 1000원 씩에 도매되고 있다.
모나미153볼펜은 1963년 생산이래 아직까지도 상당량이 판매된 만큼 변함없는 인기제품임 153볼펜은 국내의 전체 공산품 중에서도 최장기 베스트셀러로 기록된 제품이다.
매출액
경영실적(백만원)
손익현황(백만원)
모나미는 1분기 매출이 464억5900만원으로 전년동기대비 8.2% 증가했다고 6일 공시했다. 영업이익은 31억8700만원으로 55.2%, 경상이익은 20억1400원으로 125.3% 늘어났다. 당기순이익도 14억800만원으로 119.3%증감했다.
전분기와 비교하면 매출은 7.4%, 영업이익은 37.3% 늘어났고, 경상이익고 당기순이익은 흑자전환했다.
⑦상대의 비유
모닝글로리
경영이념
믿음있는 사회-모닝글로리 상품을 믿고 선택할 수 있는 사회. 이것은 모닝글로리의 기본 목표입니다. 모닝글로리는 아침의 영광이란 뜻이며 세계속의 상표가 되자는 소망으로 만들어진 이름입니다. 모닝글로리는 언제나 사랑받는 좋은 품질로서 고요한 아침의 나라인 한국의 이미지를 세계속에 심어나갈 것입니다. 모닝글로리.
비젼
모닝글로리의 디자인경영은 세계인들의 마음 속에 한국의 정서와 우수성이 깊이 자리잡게 하는데 그 궁극적인 목적이 있으며, 세계를 향해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 제시하고 나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록 대한민국 디자인 발전의 큰 축으로서의 역할을 성실히 이행할 것입니다.
캐릭터
모닝글로리의 캐릭터들은 20년 전통의 문구팬시 전문업체 모닝글로리의 각종 아이템으로 제작되어 국내는 물론 해외 시장에서 이미 검증을 받았습니다.
특히 미주 수출용 기획상품들은 미국 현지의 타 캐릭터 상품과 비교하여 높은 가격으로 승부하였음에도 판매에서 선전하는 고부가가치 산업으로 자리 잡았습니다.
이러한 오랜 제품화의 기간동안 모닝글로리는 다양한 디자인 응용형(application)을 개발하였고, 어떠한 상품에도 즉시 적용될 수 있는 방대한 디자인 데이터 베이스를 구축하였습니다. 또한 철저한 시장조사를 통해 제품기획부터 판매 , 마케팅까지 머천다이징 전과정의 노하우를 라이센싱 업체에 제공하고 있습니다.
모닝글로리는 오랜 머천다이징의 노하우로 상품제조의 과정 및 계약 절차를 합리적인 방법으로 진행하고 있습니다. 라이센시의 의견 및 상황을 고려하여 합리적인 계약조건을 제시하며, 모닝글로리의 머천다이징 노하우를 토대로 상품 제작 시 필요하신 부분을 성심 성의껏 지원하고 있습니다. 모닝글로리와 함께 머천다이징 노하우의 튼튼한 돛을 달고 힘찬 항해를 시작하십시오. 여러분의 성공사업을 확신합니다.
유통망을 제공하는 유일한 라이센싱 캐릭터. 모닝글로리가 여타의 캐릭터 라이센싱 업체와 다른 점 중의 하나는 유통을 라이센시에게 제공한다는 점입니다. 대개의 라이센싱 사업을 하는 업체들이 캐릭터 디자인만을 제공하고 있는데 비하여 모닝글로리는 라이센시에게 모닝글로리 유통망을 열어 놓고 있습니다. 특히 안산에 있는 물류센터는 전국을 일일 생활권으로 연결하는 유통 물류 시스템을 구축하고 있어 협소한 자체 유통망만을 가진 라이센시에게 전국을 무대로 비즈니스 할 수 있는 기회를 제공합니다. 뿐만 아니라 모닝글로리만의 장점이라 할수 있는 미국, 유럽의 해외숍 등도 활용토록 하여 제품과 가격만 보장이 된다면 라이센시들의 해외 진출도 돕고 있습니다.
매출
모닝글로리의 체인점 폐점율이 최근 수년간 0%를 기록, 주목받고 있다.
모닝글로리는 자사 이름을 내건 체인점이 국내외에 370여개에 이르고 있는 가운데 지난 12년동안 문을 닫은 곳은 한곳도 없었다고 10일 밝혔다.
또 장기적으로 안정적인 사업이라는 점이 알려지면서 체인점 개설을 희망하는 문의가 이어지고 있다고 덧붙였다.
이들 체인점은 지난달 밸렌타인데이 전후 23일동안 평균 1500만2000만원의 매출을 기록한 것으로 알려졌다. 또 신학기시즌에는 하루 200만250만원의 안정적인 안정적인 매출을 보이고 있다. 이처럼 모닝글로리 체인점이 호황을 누리는 이유는 본사와의 관계가 돈독하기 때문인 것으로 풀이된다.
밸렌타인 등의 특수에는 본사 직원들이 매장에 투입돼 하루종일 판매지원을 하고 있다. 또 철저한 손익분석 등 다양한 사업타당성 조사와 개점 희망자의 다양한 경험요소 등을 평가, 개점여부를 결정하고 동종업체의 제품도 팔수 있도록 해 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.
이 회사 관계자는 본사에서 책임을 지는 유통관리와 다양한 구색상품 비치전략, 세심한 관리가 성공 비결이라며 안정권에 접어든 유통망을 발판으로 올해 1000여개의 체인점을 구축할 방침이라고 말했다.

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