포스코에 관한 리포트

소개글

포스코에 관한 리포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서

Ⅱ. 포스코는 어떤 기업인가.

Ⅲ. 기업 이미지와 광고 전략

Ⅳ. 광고 제작 과정

Ⅴ. 나오며

본문내용

작에 관한 다양한 아이디어는 나중에 [에필로그]에 삽입하기로 하겠다. )
3. 스토리 보드 제작 (광고 카피 및 배경음악 포함)
■- 암울하고 처참한 전쟁 장면이 멀리서 보여진다. - 시커먼 연기에 뒤덮힌 하늘.
■- 좀더 구체적인 전쟁의 장면을 보여준다 - 병사들이 총과 탱크로 전투를 벌이는 장면
■- 전쟁 후의 피폐해진 거리 속에서 아이는 엄마를 잃은 채 울고 있다.
- (서서히 밝아지며 장면 전환)
■ - 놀이터의 풍경이 보여진다.
■,■ - 놀이기구를 타고 노는 아이들의 모습을 보여준다. - 평화로운 아이들의 모습.
■ - 좀더 화면을 클로즈업해서 한 아이의 천진난만하고 해맑은 미소에 초점을 맞춘다.
■- 카피가 삽입되고 “POSCO“ 로고가 뜬다.
“저희가 원한건 이런게 아닙니다. 서로 다른 꿈을 꾸었을 뿐입니다.”
“포스코가 꿈꾸는 세상, 이것이 바로 포스코의 꿈입니다.”
▶ 배경음악 : 전쟁장면- “Nocture" / Secret Garden
평화장면- "The September Song Of A Boy" / Yuichi Watanabe
이 광고는 전쟁의 참담한 모습과 놀이터의 평화로운 모습을 대비하여 나타내었는데, 이것은 포스코가 꿈꾸는 세상을 무서운 철의 이미지와 대비하여 나타낸 것이다. 전쟁 장면에서 주로 총과 탱크 등의 철제 무기를 강조하고 이 후에 나타나는 놀이터의 모습은 시소와 그네, 미끄럼틀 등의 철제 놀이기구를 강조하여 이러한 평화로운 세상을 꿈꾸는 기업이라는 이미지를 부각시키게 하였다. 이때 처음의 전쟁장면은 오른쪽에서 왼쪽으로 옮겨하는 앵글로 하여 부자연스러운 느낌을 연출하고 이 후의 놀이터 장면은 다시 왼쪽에서 오른쪽으로 옮겨가는 자연스러운 앵글로 표현하여 은연중에 그 느낌을 연출하게 하였다. 그리고 잔잔한 나레이션과 자막을 자연스럽게 삽입하였다.
4. 광고 예산 및 광고 전략
▶ 광고선전비 2002년: 36,886,024,583
2001년: 23,859,656,397
⇒ 2003년 광고선전비 - 전년에 비해 증대될 것이라 기대됨
▶ 방영시간 및 횟수 : SA시간대 MBC, SBS, KBS 한달에 15차례
▶ 광고 예산 : 약 40억원 정도로 예상됨. (한달 기준)
Ⅴ. 나오며
기업의 이미지는 이제 생존을 위한 무기이다. 기업의 이미지는 기업의 얼굴이자 소속된 구성원들의 자긍심이기도 하다. 요즘과 같은 무한경쟁시대에는 기업의 실체를 이미지화해 소비자 마음속에 우선적으로 자리잡는 것이 중요하다. 소비자들에게 호의적인 이미지를 심어준 기업은 매출이 늘어가는 단순한 효과뿐만 아니라, 투자자, 채권자, 자사 사원들 등등, 기업을 둘러싼 각 분야의 소비자들과 긍정적인 관계를 이루어 나갈 수 있다는데 그 의미가 있다.
‘사랑해요 LG’나 ‘OK! SK', '또 하나의 가족 삼성’ 과 같은 대기업의 기업 이미지 광고는 그 효과의 정도와 상관없이 분명 소비자들에게 어필하고 있다. 하지만 기존의 기업 광고들은 단순하게 긍정적인 이미지를 얻어내는데는 성공했지만, 자사의 이미지를 혁신하지는 못했다.
POSCO의 광고 캠페인을 통해서 기존의 기업 이미지를 혁신하는 기업 이미지 광고의 중요한 역할에 대해 알 수 있었다. 하지만, 아직 이 기업 이미지 광고가 완전히 성공했다고 말하고 싶은 것은 아니다. 기업이 소비자들에게 긍정적인 이미지를 각인시키기 위해서는 지속적이고 체계적인 커뮤니케이션 전략이 필요하며, 기업 경영 역시 그 이미지에 부합하도록
운영되어야 하기 때문이다.
[에필로그]
아이디어 회의 중 대략 포스코에 관한 광고 아이디어와, 치질연고 광고에 관한 아이디어가 주축이었다. 그 아이디어 소재와 광고내용은 다음과 같다.
▶ POSCO - 철의 부드러움과 중요성을 강조하는 맥락이다.
(ⅰ) 수도꼭지 : 공원에서 평화롭게 뛰노는 아이들은 식수대로 달려간다. 수도꼭지를 통 해 물을 마시는 아이들의 얼굴에는 땀방울이, 입가에는 환한 미소가 번진다.
(ⅱ) 놀이기구 : 배에서의 해상 전쟁 장면은 놀이공원의 바이킹으로, 비행기 전투 장면은 놀이공원의 비행기 놀이기구로 전환된다. 우리가 제작한 “전쟁과 평화”와 일맥상통 하는 의미이다.
(ⅲ) 안경 : 세상을 밝게 볼 수 있게 해주는 철로서의 이미지를 부각시킨다.
(ⅳ) 감옥 : 죄수가 수감되어있는 감옥의 장면, 죄수의 눈동자에 쇠창살이 비친다. 그리 고 나오는 나레이션, ‘ 우리가 원한 건 이런게 아닙니다. 서로 다른 꿈을 꾸었을 뿐 입니다.’
(ⅴ) 가로등 : (도서관 앞 벤치에서 조모임을 하던 중 가로등을 보고 힌트를 얻었다) 어 두운 세상을 환히 비추어주는 가로등을 통해서 일상 생활 속에서의 철의 소중함을 표현한다.
-> 이 모티브를 캠페인으로 하여 “등대”를 포함하자는 의견도 있었다.
(ⅵ) 군인의 수통 : 힘든 행군 도중에 너무나도 지친 군인들의 모습을 보여주며, 한 군인 이 자신의 수통을 동료에게 건네주며 환한 미소를 짓는 장면을 표현한다. 즉 힘든 상황 속에서 작지만 큰 사랑을 전할 수 있는 매개체가 철이 될 수 있다는 것이다.
▶ 치질연고 - 이 제품에 관해서 두 가지 광고를 제작할 뻔(?) 했다. 두 가지 모두 경쾌 한 분위기의 유머소구이다.
(ⅰ) 학구파로 보이는 한 여대생이 두꺼운 사전 두개를 양 옆구리에 끼고 도서관으로 걸 어간다. 주변의 사람들은 공부를 정말 열심히 할 것 같은 여학생을 경외에 찬 눈빛으로 쳐다보곤 한다. 도서관에 도착한 여학생. 두 개의 사전을 의자에 나란히 놓는다. 결국 이 여학생은 치질로 고생하는 상황이었으며, 주변 학생들은 놀라게 된다.
(ⅱ) 버스 안에서 한 학생이 할아버지에게 자리를 양보한다. 할아버지는 웃으시며 괜찮 다고 말한다. 학생이 불타는 공경심에 할아버지를 자꾸 자리에 앉히려하자 결국 할아버 지는 버럭 화를 내시며 학생더러 앉으라고 한다. 결국 이 할아버지 또한 치질로 고생하 는 모델이며, 앉고 싶어도 앉을 수 없는 상황을 통해 치질에 대한 고통을 표현하며, 동 시에 치질연고의 필요성을 부각시킨다.
결국, 우리 <맘에들조>는 열띤 토론 끝에 결국 유머소구 보다는 기업 이미지 광고를 택하게 되었다. “교수님, 맘에 들조? ^^ ”

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