엔유씨의 마케팅전략

목차

1. 엔유씨 기업수준, 사업부수준, 마케팅 수준의 전략과의 관련성

2. 엔유씨의 고객분석과 STP

3. 엔유씨의 적절한 경쟁자 분석과 방법을 구체적으로 설명

4. 엔유씨의 주력 제품은 제품수명주기단계상 어디에 속하며, 어떤 시장전략(개척기업or후발기업)을 취하였으며, 또한 적절한 마케팅 전략은 무엇인가

5. 엔유씨의 신경제마케팅 전략은 어떤 것이 있는지를 제안

6. 엔유씨의 경쟁우위와 가치제안은 무엇인지를 설명하고, 이를 근거로 하는 경쟁전략은 어떻게 편성되어야 할 것인지를 구체적으로 설명

본문내용

또한 인테리어 제품으로도 활용될 만큼 뛰어난 엔유씨 제품디자인에 소비자의 컬러심리도 반영하는 것이다. 똑같은 제품이라도 색이 다르면 판매량도 다르게 나타나듯이, 현재는 소비자의 감성이 상품 판매에 큰 영향을 미치기 때문이다. 엔유씨가 성장기인 만큼 다른 제품과 차별화 되는 적색, 청색, 황색, 녹색 등 원색 계통을 이용하는 것이 유리할 것이다.
저가격전략으로 엔유씨는 오프라인보다 온라인을 이용해 제품가격을 낮추었는데, 이 외에도 3콤보처럼 직접적인 가격은 완전 저가가 아니더라도, 소비자가 각각3개를 구매하는 것보다 싸다고 느끼도록 인지가격을 낮추는 방법을 이용해도 될 듯하다.
유통차별화전략으로는 인터넷 쇼핑몰, TV홈쇼핑을 이용하고 있지만, 다른 경쟁기업에서 모방이 가능하므로, 소수 인터넷 쇼핑몰과의 제휴, 건강관련 사이트와의 연계 등 유통범위를 더 넓힌다면 시장점유율의 증가 및 경쟁기업의 유통범위까지 제한할 수 있어 효과적이다.
이외에도 엔유씨의 가치제안을 이용하여 경쟁전략을 제시할 수도 있다. 엔유씨의 가치제안으로 제품의 전통발효를 강조하는 것도 좋지만, ‘다이어트 영양 음식은 엔유씨제품으로’ 라든가, ‘하루에 필요한 영양섭취 엔유씨가 해줘요’ 등의 가치제안으로 엔유씨 제품을 정기적으로 사용하게끔 유도하는 경쟁전략도 필요할 것이다. 제품을 구매하게끔 만드는 것도 필요하지만 기존고객이 엔유씨 제품을 지속적으로 이용하도록 하는 것도 중요하기 때문이다.
기업의 이윤추구도 중요하겠지만, 고객들의 편의와 만족을 더 높여 준다는 고객중심적인 생각으로 경쟁우위를 활용하여 경쟁전략을 실행해야 할 것이다.

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