혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석

소개글

혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Strength(강점)
1. 품질
2. 브랜드 인지도

Weakness(약점)
1. 갖추어지지 않은 A/S망
2. 관세로인한 빈약함 옵션
3. 해외 돌발악재

Opportunities(기회)
1. 시장의 빠른 확대
2. 한일 FTA

Threats(위협)
1. 치열한 시장경쟁
2. 반일감정
3. 현대자동차

본문내용

테라칸·BMW X5·벤츠 M클래스·랜드로버 프리랜더·디스커버리·볼보XC90·포드 이스케이프·익스플로러·캐딜락 SRX·폴크스바겐 투아렉·포르셰 카이엔·지프 랭글러 등을 합하면 국내 SUV 시장은 급팽창하고 있다.
2. 반일감정
전통적인 반일감정은 극복해야될 문제 중 하나이다. 최근들어서는 그 영향력이 미비해진편이다. 하지만 올해 초 독도 문제 및 고이즈미 총리의 야스쿠니 신사 참배가 불거져 나오면서 반일감정이 극에 달하고 있었던 것처럼 국민정서상 언제나 잠재적 위험요소가 될 것이다. 요즘도 인터넷 각종 사이트엔 일본을 비난하는 네티즌들의 성토를 쉽게 찾아볼 수 있다. 특히 일부 네티즌들은 일본 제품을 사면 안된다는 식의 여론몰이를 하고 있어 판매를 시작하지도 않은 혼다측을 긴장시키고 있다. 혼다자동차를 구매하려고 맘을 먹었던 고객들이 독일 및 미국, 프랑스 등 경쟁국가 브랜드로 옮겨가게 될 가능성이 있는 것이다.
3. 현대자동차
현대자동차는 올 상반기 미국 자동차 조사기관인 JD파워의 품질만족도 조사에서 37개 브랜드 중 6위를 차지하며 렉서스(1위) 브랜드에는 순위가 밀렸지만 도요타(8위) 브랜드를 처음으로 추월할 정도로 급격히 성장하고 있기 때문에 혼다로서도 긴장을 늦출 수 없는 처지이다. 특히 국내 시장에서는 그랜저 XG가 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며 곧 후속모델인 그랜저 TG도 선보일 예정이다.
현대자동차는 계속해서 공격적인 경영을 계속해 나갈 것으로 보인다. 지난 8일 현대자동차는 중국에 상용차 공장을 설립하기로 하고 2010년까지 중국공장에서 10만대 생산시설을 갖춘다는 계획을 밝혔다.

키워드

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