스포츠 스폰서십에 대해서..

소개글

스포츠 스폰서십에 대해서..에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 스폰서십이란?

2. 스포츠 스폰서십을 하려고 하는 이유
① 왜 개인과 단체는 스포츠 스폰서가 되기를 원하는가?
② 왜 사람들은 스포츠 참여자나 후원자가 되기를 원하는가?
③ 왜 많은 사람들이 스포츠에 참여하는가?
④ 스폰서의 스포츠 프로그램 후원 이유

3. 스포츠 스폰서십의 현황

4. 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과
① 기업 이미지를 향상시킬 수 있다
② 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다
③ 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다
④ 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다는 점이다

5. 기업의 sports sponsorship 전략

6. 결론

본문내용

비용 절감의 방법으로 접근이 가능하다. 둘째. 기업의 이미지가 sports even나 성공한 운동선수들과 연합하면 긍정적인 느낌을 줄 수가 있다. 셋째. 일반 소비자들에게 상당한 흥미를 유발시킬 수가 있다. 넷째. 상당히 유연성 있는 매체이기 때문에 라이센싱, 머천다이징(merchandising), 이중 광고(advertising) 효과 그리고 판매 인센티브(incentive)제와 같은 기회에 대한 투자를 이용하고 있다.
스폰서에 내재 된 위험들이 항상 없는 것은 아니다. 계약에 관계된 모든 담당자들은 목표한 바를 추구해 나가면서 상당한 불확실성을 경험하기도 한다. 그러나 기업들은 이런 위험들을 기꺼이 감수하면서 파트너에게 그 보상에 대해서는 거의 의문을 제기하지 않았다.
6. 결론
스포츠 마케팅은 스포츠 비즈니스의 발전과 함께 주목을 모은 경영 사상이고 명확한 기술체계를 가진 경영 수단이다. 앞으로는 더욱더 우리들의 일상 생활에서 스포츠가 차지하는 역할이 증대될 것이다. 때문에 기업과 공공서비스 기관들의 스포츠 생산자와 스포츠 상품, 서비스를 요구하는 스포츠 소비자간의 교환을 촉진시키고 거기에 사회적 가치를 생산하는 스포츠마케팅은 이후 더욱더 발전이 기대되는 새로운 연구 영역이다. 특히, 스포츠 스폰서십을 이용한 마케팅 전략은 기업의 이미지 제고 및 매출 증대를 극대화시킬 수 있는 중요한 마케팅 전략의 하나이다.
참고 문헌, 사이트
[마이클 조던이 나이키를 살렸다/허원무], [스포츠마케팅/고동운]
http://blog.naver.com/ahnjlee
http://www.advertising.co.kr

키워드

스포츠의 이해,   스포츠 스폰서십,   스폰서,   월드컵마케팅,   월드컵