마케팅조사의 종류 (A+레포트)

소개글

마케팅조사의 종류 (A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 학문적 조사 vs 상업적 조사

- 연구목적에 따른 마케팅조사의 종류
* 탐색 조사
문헌조사
전문가조사
사례조사
표적집단 면접법
* 기술조사
횡단조사
종단조사
* 인과조사

본문내용

탐색조사란?
마케팅프로젝트를 진행할 만큼 조사문제를 충분히 이해하지 못한 상황에서 현재 기업이 처한 문제점을 명확히 파악하기 위해 수행하는 조사
Ex)
Procter & Gamble
매출액의 감소에 의해 마케팅담당자가 원인조사를 조사회사에 의뢰
탐색조사의 목적
정밀하고 명확하게 문제를 정의
선택적인 조사 수행과정 확인
가설 개발
보다 나은 조사를 위한 주요 변수와 관계를 분리
문제 접근 방법을 개발하는데 필요한 통찰력 획득
보다 나은 조사를 위한 우선사항을 확립

키워드

마케팅,   마케팅조사,   마케팅조사론