현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안

소개글

현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대자동차 비교시승 마케팅 전략 개요
2. 현대자동차가 직면한 주요 문제점 분석
3. 문제점 해결을 위한 방안 및 시사점
4. 현대자동차의 향후 마케팅 전략 제언

본문내용

1. 현대자동차 비교시승 마케팅 전략 개요

현대자동차가 시도했던 비교시승 마케팅 전략은 기존의 전통적인 마케팅 방식에서 벗어나, 소비자들이 자사 차량과 경쟁사 차량을 한자리에서 직접 비교하며 시승할 수 있는 기회를 제공하는 파격적인 시도였습니다. 이 전략의 핵심은 일반 고객들을 대상으로 경쟁차종과의 비교시승 기회를 마련하는 것에 있었습니다. 이는 소비자들이 현대자동차와 다른 브랜드(특히 수입차)의 차량 성능, 가격, 품질 만족도 등을 직접적으로 비교하고 종합적으로 평가하여 합리적인 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕겠다는 의도를 가졌습니다. 비교시승 마케팅 전략은 자사의 제품 품질에 대한 자신감을 바탕으로 소비자들에게 투명성을 제공하고, 직접적인 비교를 통해 자사 제품의 강점을 부각하며, 기존에 형성된 브랜드 이미지나 편견보다는 제품 자체의 성능과 가치를 중심으로 소비자의 인식을 변화시키려는 목적을 가졌다고 볼 수 있습니다. 즉, 말로만 '우리 차가 좋다' 고 주장하는 대신, '직접 타보고 판단해 보십시오' 라는 메시지를 전달하며 소비자에게 선택의 주도권을 부여하는 접근 방식이었습니다. 이러한 비교시승 마케팅 전략은 소비자들의 주목을 끌고 긍정적인 반응을 얻기도 했습니다.

키워드

현대자동차,   마케팅전략,   문제점