그린마케팅 분석과 활용방안(녹색바람)

소개글

그린마케팅 분석과 활용방안(녹색바람)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<그린마케팅이란?>

<기업들 녹색바람 일으키키에 열중>

<‘환경제품’은 기업의 선택이 아니라 필수>

<‘바디샵’의 그린 마케팅>

<그린 마케팅의 6가지 실행 전략>

본문내용

수 있다.
미국의 한 기업이 화학물 및 독성 오염물질로부터 ‘미구그의 체서피크’만을 보호하는 US EPA를 돕고 있다는 광고를 했다. 이와 같은 기업의 그린 이미지 광고는 자사가 제품 생산을 위해 오염물질을 방출하는 기업임을 언급했음에도 불구하고, 더 깨끗한 환경을 만드는데 도움을 주고 환경을 염려하고 있다는 메시지를 전달하여 기업 이미지 향상에 도움을 주었다.
2)매장에서의 그린 마케팅
실제 최종적인 구매가 발생하는 소매 매장에서의 그린 마케팅은 매우 중요하다. 유럽의 한 조사기관의 결과에 따르면 10명 가운데 7명의 소비자가 자신의 구매행동은 점포환경과 그린 메시지에 영향을 받는다고 한다.
‘맥도널드’는 1980년 말 매일 미국 전역에서 발생하는 쓰레기를 50%수준으로 획기적으로 줄이기로 하고 매장과 제품의 용기, 재료를 리사이클용으로 과감히 바꾸는 그린 마케팅을 전개한 바있다.
3)그린 마크 사용
제품 포장의 그린 마크는 포장이 재활용 가능하다는 것을 나타낸다. 그리고 정부의 재활용 장려 정책은 소비자의 마음에 그린 마크에 대한 인식을 굳히는 역할을 한다. 독일에서는 정부의 그린 정책으로 비닐 초장 기업이 종이와 유리포장 기업에게 시장 점유율을 대폭 빼앗긴 사례가 있다.
4)그린 패키지
패키지 즉, 포장은 소비자들에게 그린 마케팅에 대한 메시지를 전달하는 역할을 한다. 대부분의 소비자가 일부러 기업의 환경주의 노력이나 그린 정책을 조사하려고 하지는 않을 것이다. 이들은 단순히 포장지에 기술된 메시지를 읽고 제품 구매를 결정한다.
베이킹 소다를 만드는 미국의 한 기업이 소비자에게 자사의 그린 정책을 홍보하는데 1달러를 투자할 때마다 수익은 18달러씩 늘었다고 보고한 사례가 있다.
5)정직한 그린 메시지
기업이 그린 광고를 할 때 솔직하지 않으면, 수많은 소비자와 시민단체의 항의를 받게 될 것이다. 대부분의 선진국과 우리나라에서도 과대광고와 허위광고에 대하여 엄격한 규제 사항을 두고 있다. 따라서 진실하지 않은 그린 메시지는 법적 제재를 받을 뿐 기업의 명성을 높이지는 못한다는 사실을 명심해야 한다.
6)전사적 그린 마케팅
기업은 그린 소비자를 유인하기 위하여 포장, 제품 및 마케팅 캠페인을 재설계하는 데 많은 비용을 쓰고 있다. 그러나 기업 운용의 모든 단계에서 그린 경영을 실천하지 않으면 모든 노력은 소비자를 현혹하는 제스처에 불과하다.
공업화와 산업화로 인한 환경관련 문제가 전 세계적으로 중대한 문제로 제기됨에 따라 그린 소비자 및 환경관련 단체가 등장하고 국내외적 환경규제가 강화되고 있다. 기회와 위협의 가능성을 동시에 안고 있는 ‘지구환경 시대’를 맞아 하나의 기회로 살리기 위해서는 이에 대한 새로운 전략을 능동적 수행이라는 대외 이미지를 개선하는 것뿐이 아니라 새로운 시장기회로 삼아 마케팅의 영역을 넓혀 가야한다. 이를 위해서는 그린 마케팅 전략이 체계적으로 수집되고 실행되어져야 한다.
그린 마케팅의 전략적이며 체계적인 활동은 기업에게 다가오는 지구환경시대에 지속적인 경쟁적 우위를 갖게 해주는 시발점이 되리라 기대된다.

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