Fun 마케팅의 유형과 사례 및 시사점

소개글

Fun 마케팅의 유형과 사례 및 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 왜 펀(FUN)에 주목하는가?

2. 펀 마케팅의 유형

3. 펀 마케팅의 사례

4. 펀 마케팅의 주의할 점!!

5. 펀 마케팅 200% 활용 Point!

본문내용

1. 변화하는 사회 풍토
- 칙칙함, 무거움, 심각함 회피 ▶가볍고 오락적인 것 선호
- 가벼움을 부끄러워 하지 않고, 즐거움과 재미, 웃음을 권하는 사회분위기 형성
2. 감성적 소비 세대가 주류
- 이성적 소비 (가격, 기능) ▶ 감성적 소비 (제품, 서비스)
- 감성을 자극하는 마케팅 활동 증가 → 펀 감성에 대한 관심 자연스럽게 증가
3. 인터넷 사용이 펀(FUN)에 대한 관심 증대
- 재미있는 이야기나 제품들이 하루 아침에 뉴스가 되는 세상
→ 인터넷을 통한 펀 바이러스의 빠른 확산
- 펀 소비 확산에 일조
1. 제품 자체에 재미 요소를 가미한 경우
- 제품 컨셉 자체가 독특하거나, 색상, 디자인, 포장 등에 첨가
2. 쇼핑 경험까지도 재미있게 만드는 경우
- 예 : 초저가 화장품 시장의 미샤, 뷰티크레딧 등은 방문고객들에게 마음껏 제품을 사용해 볼 수있는 체험마케팅 실시 → 즐거우니까 또 찾게 됨
3. 기발한 아이디어의 판촉행사를 하는 경우
- 재미있는 프로모션 이벤트
- 예 : 젊은 층에서 BMW mini 인기!! → SONY와 함께 BMW mini가 등장하는 플레이스테션2 레이싱게임 (Grand Turismo) 출시
4. 엔터테인먼트와 연계 → 보는 재미를 주는 경우
- 엔터테인먼트 특성상 소비자들이 유쾌하고, 즐거운 경험을 쉽게 할 수 있음
- 예 : 이색적인 레스토랑 → 이종격투기, 마술 등

키워드

펀마케팅,   유형,   사례