생각하는 쿠폰, 진화하는 쿠폰 - 쿠폰마케팅 조사 분석

소개글

생각하는 쿠폰, 진화하는 쿠폰 - 쿠폰마케팅 조사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

쿠폰에 대한 조사배경 쿠폰에 대한 2차 조사 쿠폰에 대한 기본적인 이미지 파악 – FGI 실시 쿠폰의 이용에 대한 신뢰 – 긍정적 이미지 쿠폰의 이용에 대한 신뢰 – 부정적 이미지 FGI를 통해 알아낸 기본적인 쿠폰의 이미지 독립변수의 설정 연구 가설 조사디자인의 설계 가설 1에 대한 2-2 Matrix 실험법 결과 및 분석 이원분산분석 가설 2에 대한 2-2 Matrix 가설 3에 대한 2-2 Matrix 결론 – 효율적 쿠폰의 구축 한계점 – 조사상의 한계점 한계점 – 프로젝트상의 한계점 참고 문헌

본문내용

한계점 – 조사상의 한계점
◎ 표본집단 추출의 오차
적은 수의 표본 추출에 따른 정확한 통계 분석 한계
◎ 외생 변수의 통제 미흡
실험시 학습효과나 외부 자극 등에 대한 정확한 통제 미흡
◎ 제한된 시선
변수를 성별, 소득의 유무, 지급방법, 표시형태로만 조작
쿠폰 디자인, 색상, 유통경로, 상환 기간 등 구체적인 대안수립 미비
◎ 제한된 카테고리
카테고리의 범위를 쿠폰 이용 빈도가 높음 음식점으로 제한

키워드

쿠폰마케팅,   조사,   마케팅,   사례분석,   성공사례