[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. Sensation - 새로움의 전달

3. Sentiment - 정서적 감흥의 전달

4. Simple - 단일 메시지 전달

5. Sustainability - 전략의 지속성 확보

6. 맺음말

본문내용

가 부각되고 있는 독특함이 눈에 띈다.
6. 맺음말
신제품의 성패를 좌우하는 것은 브랜드 네임만이 아니다. 강력하고 호의적이며 독창적인 브랜드 아이덴터티, 적극적인 마케팅 커뮤니케이션 활동과 내부조직원의 일정의 합의 등과 어우러져 그 제품의 성패가 좌우되는 것이다. 오히려 브랜드 네임은 전체적인 브랜드전략 상의 작은 브랜드 요소에 불과할지도 모른다. 그러나 소비자의 접점에서 이루어지는 각종 커뮤니케이션 활동의 최전방에서 소비자들의 시선을 끌어들이는 인식의 시발점이며 통합적 시너지의 기반이 되는 요인으로서의 임무를 수행함으로써 강력한 브랜드 구축에 기여할 수 있는 것이다. 특히, 신제품에 대한 기업의 기대가치와 소비자들의 효용가치를 일치시키게 하는 수단으로서의 브랜드네이밍은 큰 역할을 할 수 있다.
신제품의 브랜드 개발의 가장 중요한 점은 전략상의 원칙의 고수와 주변상황에 따른 유연한 대처, 논리적인 방향 전개와 반짝거리는 빅 아이디어의 적절한 조화이다. 한쪽으로의 지나친 편향은 시장, 기업의 입장 혹은 전문가들의 입장에 대한 대변에 불과할 것이다.
본질적으로 브랜드네이밍은 이성과 감성, 보편성과 유연성 그리고 논리성과 창조성 사이의 팽팽한 외줄타기이다.

키워드

브랜드네이밍,   브랜드,   브랜드마케팅,   비타500,   아이팟,   래미안,   네이밍